文案圣经 文案圣经 9.4分

文案圣经

咿呀咿
初拿到《文案圣经》,看腰封,“畅销94年的经典之作”“美国172所高校广告学专业学生必读的写作指南”“他改变了我的人生历程”……默默感慨,噱头还不小。但一翻看内文,立马被精致的印刷、用心的装订惊艳到了,很有质感的纸,舒适的字体,简洁大方的设计……看来还是蛮“有料”的。
全书分成了两大部分,第一部分“科学的广告”,第二部分“我的广告生涯”。“科学的广告”部分,主要还是理论,满满的干货。细节部分,细致到广告标题的设计,甚至是广告的字体字号,都有所涉猎。整体层面上,大到商业信函的写作、商品名称的选择,也能在书中寻得踪迹。可谓是一本“百科全书”。这本书还有一个很大的有点就是理论虽多,但是作者驾驭文字的能力很强,能够用轻松的语调、简单的文字把深奥的理论讲得明了又深刻。看到有些理论,让人有任督二脉突然被打通的感觉。就比如说作者说“好的广告,看起来似乎完全为消费者着想”,这个理论就在告诉人们销售要懂得技巧,要让顾客感觉到便利。这个就让我回想到坐绿皮火车的时候,火车上的销售员经常免费试吃的产品,并且会把样品挨个送到每个人的手中。而前几年的时候,列车销售员们很少这么做。很明显,改良后的推销方式收效甚广,...
显示全文
初拿到《文案圣经》,看腰封,“畅销94年的经典之作”“美国172所高校广告学专业学生必读的写作指南”“他改变了我的人生历程”……默默感慨,噱头还不小。但一翻看内文,立马被精致的印刷、用心的装订惊艳到了,很有质感的纸,舒适的字体,简洁大方的设计……看来还是蛮“有料”的。
全书分成了两大部分,第一部分“科学的广告”,第二部分“我的广告生涯”。“科学的广告”部分,主要还是理论,满满的干货。细节部分,细致到广告标题的设计,甚至是广告的字体字号,都有所涉猎。整体层面上,大到商业信函的写作、商品名称的选择,也能在书中寻得踪迹。可谓是一本“百科全书”。这本书还有一个很大的有点就是理论虽多,但是作者驾驭文字的能力很强,能够用轻松的语调、简单的文字把深奥的理论讲得明了又深刻。看到有些理论,让人有任督二脉突然被打通的感觉。就比如说作者说“好的广告,看起来似乎完全为消费者着想”,这个理论就在告诉人们销售要懂得技巧,要让顾客感觉到便利。这个就让我回想到坐绿皮火车的时候,火车上的销售员经常免费试吃的产品,并且会把样品挨个送到每个人的手中。而前几年的时候,列车销售员们很少这么做。很明显,改良后的推销方式收效甚广,销售员经常卖断货。在“我的广告生涯你”部分,作者跟我们分享了他自己的经历,算是他的理论来源与应用吧,真正的“从实践中来,到实践中去”。
读完书,再反过头来仔细研究下这本书的装帧设计等等,发现真的做到了“知行合一”。很棒的一本书,值得一读。
0
0

查看更多豆瓣高分好书

回应(0)

添加回应

文案圣经的更多书评

推荐文案圣经的豆列

了解更多图书信息

值得一读

    豆瓣
    我们的精神角落
    免费下载 iOS / Android 版客户端
    用 App 刷豆瓣,更愉快