文案圣经——广告学经典中的经典
初拿到《文案圣经》,还没开始看内容,就不禁连连赞叹这书做得简直太漂亮了,封面主色调其实并不像图片上显示的那么红,而是稍微带着些金色,显得更加的典雅庄重。内文设计得也非常精致用心,字号大小适中,行间距也很舒服,章节字体美到爆。纸张更是不必说,手感好得很。
花痴完了外表,再来看内容。对于一个曾经的广告学学霸的上铺而言,奥格威这个名字可谓是如雷贯耳。而《文案圣经》的作者克劳德•霍普金斯是被奥格威称为“改变了我的人生历程”的人,而且是“现代广告之父”,带着无比崇敬的心情,我开启了本书的阅读之旅。
本书分为两个部分,其实正是霍普金斯的两本经典著作,《科学的广告》和《我的广告生涯》。这两本书都成书于上个世纪二三十年代,当时现代广告业刚刚起步,很多我们现在习以为常的邮寄样品、赠送打折优惠券、捆绑销售、提供试用装等销售手法,其实都出自霍普金斯之手。
《科学的广告》这一部分如教科书般提出了很多撰写广告文案的原则,阐述了诸多作者在实践经历中亲身经历的案例,这些宝贵的经验对于广告行业的从业者而言,是来自前辈的沉甸甸的礼物。其实不只是广告从业者,每一个文字工作者都应该阅读本书,因为他提出的很多关于文字方面的建议是共通的,这些建议虽然已经过去了将近一百年,但是今天读来依然熠熠发光。
《我的广告生涯》则是作者的自传文字,从中能看到成功人士的相同之处:勤勉、坚毅、责任、勇于尝试、敢于挑战,等等。霍普金斯一生都如年轻人一般,在工作中充满热情,他在工作生涯中总结出的很多实用的广告原则,经久不衰。他将自己的一生都投入到广告事业中,自言虽然在这个行业摸爬滚打了三十五年,但其实是七十年之久,因为他比普通人投入了两倍以上的精力在他的工作中。确实如此,在书中我们能看到霍普金斯在工作上的热情和自信,他勇于尝试新鲜的销售手法,他乐意倾听普通大众最基本的需求,他将自己置身在热火朝天的人群当中,因此他能够准确地把握受众的想法和心理,从而打动他们的心。
这本书的封面上印着“广告学经典中的经典”的字样,已经畅销了九十四年,它配得上这样的称号。而它经久不衰的秘诀,我认为就是霍普金斯在广告业成功的秘诀,即投身到生活中,投身到普通百姓之中,用深入的调查和持续的打磨,做出精致的产品和服务。看似闲庭信步,实则紧锣密鼓,套用一句流行的话就是,“你必须非常努力,才能看起来毫不费力”。工作、人生,皆如此。
花痴完了外表,再来看内容。对于一个曾经的广告学学霸的上铺而言,奥格威这个名字可谓是如雷贯耳。而《文案圣经》的作者克劳德•霍普金斯是被奥格威称为“改变了我的人生历程”的人,而且是“现代广告之父”,带着无比崇敬的心情,我开启了本书的阅读之旅。
本书分为两个部分,其实正是霍普金斯的两本经典著作,《科学的广告》和《我的广告生涯》。这两本书都成书于上个世纪二三十年代,当时现代广告业刚刚起步,很多我们现在习以为常的邮寄样品、赠送打折优惠券、捆绑销售、提供试用装等销售手法,其实都出自霍普金斯之手。
《科学的广告》这一部分如教科书般提出了很多撰写广告文案的原则,阐述了诸多作者在实践经历中亲身经历的案例,这些宝贵的经验对于广告行业的从业者而言,是来自前辈的沉甸甸的礼物。其实不只是广告从业者,每一个文字工作者都应该阅读本书,因为他提出的很多关于文字方面的建议是共通的,这些建议虽然已经过去了将近一百年,但是今天读来依然熠熠发光。
《我的广告生涯》则是作者的自传文字,从中能看到成功人士的相同之处:勤勉、坚毅、责任、勇于尝试、敢于挑战,等等。霍普金斯一生都如年轻人一般,在工作中充满热情,他在工作生涯中总结出的很多实用的广告原则,经久不衰。他将自己的一生都投入到广告事业中,自言虽然在这个行业摸爬滚打了三十五年,但其实是七十年之久,因为他比普通人投入了两倍以上的精力在他的工作中。确实如此,在书中我们能看到霍普金斯在工作上的热情和自信,他勇于尝试新鲜的销售手法,他乐意倾听普通大众最基本的需求,他将自己置身在热火朝天的人群当中,因此他能够准确地把握受众的想法和心理,从而打动他们的心。
这本书的封面上印着“广告学经典中的经典”的字样,已经畅销了九十四年,它配得上这样的称号。而它经久不衰的秘诀,我认为就是霍普金斯在广告业成功的秘诀,即投身到生活中,投身到普通百姓之中,用深入的调查和持续的打磨,做出精致的产品和服务。看似闲庭信步,实则紧锣密鼓,套用一句流行的话就是,“你必须非常努力,才能看起来毫不费力”。工作、人生,皆如此。
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