读完这本书,相当于读了整个中文系!
当然这是夸张的标题党了。正确的说法是,读完这本书相当于读完中文系的写作课。
我是一个资深文案,野路子的那种。正是因为这种野路子,在当初入行的时候通过各种渠道找到了国内顶级广告公司、地产公司的文案培训材料。现在拿到这本书,发现书中的观点竟然跟很多大公司的写作课内容不谋而合。所以我决定在这里分享书中的几条经验。
开门见山是永远的写作秘诀
这是在小学的时候老师交给我们的基础写作方法,其实这个基础写作方法在实际应用当中非常实用,而且这种实用性与日俱增。
创作要根据读者阅读习惯。根据某项研究结果,由于人均读屏时长正在与日俱增,所以人们进行碎片化阅读的频率在增加。同时也由于这种情况,人们无法集中精神看完一篇长文。所以在我们的内容创作当中必须把更加重要的内容放在整篇文章的开头。
在这种浮躁的阅读场景当中,如果按照这种写作技法来创作文章,即便是读者没有完全阅读文章,也会让人们接受你的观点,达到广泛传播的目的。
分解叙述有利于读者掌握大意
我在公司文案新人培训中跟他们讲到这个话题。分段叙述能够让人们在阅读的时候形成段落感。一个小段落的阅读完成,能够在他们的阅读的间隙让他们有一个喘息。这样就有理由他们完成整篇文章的阅读。这在阅读体验上是一个重大的改进。
没有人愿意阅读长文章,即便是内心明白这篇文章属于深度好文,但是在看见大段的文字之后,就会对其产生预设的壁垒,影响读者的继续阅读。如果使用这样的写作方法之后,同样的一篇文章,加入小标题,产生段落感之后,读者能够瞬间通过小标题掌握整篇文章的脉络,一小段一小段的阅读。即便是中间有停顿,也会很方便他们从停止的地方重新开始阅读。
阅读就是传播与理解。在传统的行文方式中,人们需要通过文本自行总结段落大意与整篇文章脉络。而在分解叙述之后,人们能够更好的理解文章的逻辑链条,实现第一次理解。(第二次理解:读完全文之后的理解,第三次理解:通过读者结合自己的经验对文章的理解。)
将文章结构化有利于观点的展开
文章的结构化其实就是要加强文章的逻辑性。这在上一点已经提到了。在分解叙述之后,我们应该在内容上下功夫,那么这时候就应该在行文上注意结构化了。
本书在总结了六种文章结构,适用于大部分的文章,以及宣传物料的文案创作。比如在宣传册的撰写过程中,我们使用“评价结构”相对较多一点。这种并列的评价使用很是广泛;而在论文等等的正式文体当中,“线性结构”、“因果结构”使用的更多。这在本书中有较为详尽的叙述。
比如本文,我就运用了文章本身的三种写作方法来创作。是不是更容易阅读?