一个广告人的自白书

嘉莉妹妹

大一下学期转专业,从中文系跳到了广告系,那个时候对广告学没什么概念,只是因为专业老师讲课很活泼,广告行业据说很挣钱,就毅然决然地踏上了广告这条不归路。 初次接触广告,老师推荐大卫奥格威的《一个广告人的自白》,这是一本最基础的书,也是广告专业必读的书目。好哇,读就读啊,who怕who,但是为啥我读了一遍什么感觉也没有,甚至有些地方处于云里雾里的状态,比如一些名词解释:客户、促销、品牌、文案、创意等,这些名词对我来说是陌生的,仿佛一个崭新世界在悄悄向我打开,但关键是我并没有找到开启这扇大门的钥匙。简单的名词都理解不了,更别提怎么经营广告公司,怎样争取客户,怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样创作高水平的广告,怎样写有效力的文案这些的问题了。

在读了几本类似的专业书籍后,发现还是徘徊在专业大门之外,游走于似懂与非懂之间,索性破罐子破摔,呆在图书馆里看起了小说。直到毕业半年多,再次拿起这本书,发现虽然这本书年代久远,但好多观点依然很受用。

是的,大卫奥格威是个了不起的人,他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫,之后才进入广告业,但他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者...

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大一下学期转专业,从中文系跳到了广告系,那个时候对广告学没什么概念,只是因为专业老师讲课很活泼,广告行业据说很挣钱,就毅然决然地踏上了广告这条不归路。 初次接触广告,老师推荐大卫奥格威的《一个广告人的自白》,这是一本最基础的书,也是广告专业必读的书目。好哇,读就读啊,who怕who,但是为啥我读了一遍什么感觉也没有,甚至有些地方处于云里雾里的状态,比如一些名词解释:客户、促销、品牌、文案、创意等,这些名词对我来说是陌生的,仿佛一个崭新世界在悄悄向我打开,但关键是我并没有找到开启这扇大门的钥匙。简单的名词都理解不了,更别提怎么经营广告公司,怎样争取客户,怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样创作高水平的广告,怎样写有效力的文案这些的问题了。

在读了几本类似的专业书籍后,发现还是徘徊在专业大门之外,游走于似懂与非懂之间,索性破罐子破摔,呆在图书馆里看起了小说。直到毕业半年多,再次拿起这本书,发现虽然这本书年代久远,但好多观点依然很受用。

是的,大卫奥格威是个了不起的人,他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫,之后才进入广告业,但他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。他是广告英雄,是品牌形象之父,他以自己的广告哲学和经验,充实了广告人的观念和广告专业最核心的部分,设定了现代广告很多最基本的原则和标准,比如“我们做广告是为了销售,否则就不是做广告”,好广告应该“不引公众注意,它自身就销售出产品” “品牌指的是个性”“每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资”等等,他提出的好多观点永远不过时,直到现在都在发挥着作用。他以自己的实战经验,从最基础的概念到如何实战操作,他把对他人的期望和对自己的要求向我们娓娓道来,告诉我们怎样才算是一个上乘的广告,怎样才算是一个合格的广告人。

泛读了一遍,之后又精读了一番,把一些经典的文字摘录下来,时不时地回头翻翻,对我们广告人的成长总归是有益的。 是啊,“广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐……”

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