品牌学赵琛

这本书，讲了国内外品牌现状以及品牌学理论方面的知识，书中插了很多生活中的广告图片，好玩有趣，通俗易懂又不乏有深度。
首先澄清几个概念，品牌不仅在商业领域，还包括国家品牌、城市品牌。品牌不等于广告，品牌是对整个公司的战略作出管理而塑造的形象。
中国有很多老字号店比如北京全聚德，为什么没有麦当劳肯德基那样有名？我国是最早发明车的民族，千乘之国，为什么今天街上随处可见的是外国车的标志？国外建筑工程现场流程工序整齐有序，生产管理高标准严要求，为什么我们那么多豆腐渣工程？我们的品牌怎么了？庆幸的是我们开始重视品牌建设。
要设计出一个好的品牌，了解文化很重要。很喜欢品牌史这一章，从远古说起，你会发现很多东西延续至今，对一些文物也会加深了解。下面来看看古人的智慧，品牌学源于氏族符号、图腾崇拜。氏族符号：挖掘出来的文物的图案中，涵盖的范围之广，上天下地入海，彰显着远古人民对这些图腾的崇拜，很多图腾至今任为我们所用，比如彩鱼纹的圆盘，鳄鱼牌的标准，梵蒂冈的徽记，大门前的石狮，国徽上的稻穗环，华表上的云纹形象。。。。。关于龙凤图腾，特别有意思的是，它们都是原始部落间的征战兼并而形成的，当一方战胜另一方时，胜者即把两个部落原来的图腾组成新的部落图腾，久而久之，旗帜上的图腾增多了，就需要对部落的图腾进行改进，龙凤的形象就此诞生。吉祥图案包括八宝图案、福禄寿禧、吉祥云纹。仔细留意各国国旗、建筑、器物甚至门窗等等上的图案会发现很多都有吉祥图案。比如福禄寿禧的福字，恭王府以各种蝙蝠造型贯穿，共计一万只。宗教徽记包括太极八卦（如林徽因设计的东北大学校徽）、卍（有木有发现门窗上很常见）、十字符（基督教的符号，象征福音）、星月符（伊斯兰教及伊斯兰教国家的标志，各种清真寺的建筑顶上都能看到）；最后是铭文标记，从各种出土文物中的印记到我们现在各种商品品牌，已从最初用于表示所属者身份扩展到今天制造者的品牌，是商标发展的雏形。
再谈谈一些理论知识：一个品牌要能发展，就必须做好品牌定位、品牌设计、品牌保护、品牌管理和品牌传播，这是保证一个品牌能延续的先天基因，是一个品牌要传承的前提，当然，随着政治经济等这些后天基因也会影响品牌的传承。
简单说说这些先天基因：品牌的定位需要品牌调研，只有深入了解一个品牌的内在文化、市场需求等，才能设计出符合品牌形象的标记；品牌设计需科学性和艺术性并重，它甚至涉及到色彩。特别值得一提的是品牌连锁店的设计，举例而言，提到麦当劳映入脑海的大概会是m标志，但当我们仔细留意不同地方的麦当劳店，我们会发现更有意思的事，比如麦当劳的标记会根据各地的建筑特色、习惯而布局。再看它的招牌位置，三视导示牌（远视、中视、近视）以便人们快速发现它。品牌管理包括品牌标准、品牌着装、品牌换代、品牌蜕变，一个企业的品牌形象辐射到企业的每一个角落，从企业标志、员工形象到企业内部各种用品的设计、纪念品设计等等。品牌传播，结合自己关注的，传单主要以文字的形式为主，设计时文字要凝练，指向清晰；海报以图片为主，设计时要能吸引人注意。此外，包装也非常重要，值得关注的是国内的包装一眼看到的是物品的属性，而国外包装上一眼看到的是品牌标志，仔细想想有木有？
关于这本书，基本涉及了品牌学方方面面，了解了这些理论知识，更重要的是我们要活学活用。喜欢这本书还有一个理由，书中的各种图片，很多是我们司空见惯的各种广告，但我们是否去思考过这些广告的设计内容、摆放位置。。。。广告也包括很多学问，留心生活，好玩有趣。