后奢侈时代
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《奢侈的!》,找到这本书的时候俨然是吓了一跳,400多页,我始终都怀疑自己是否能够真的读完。没有剧情的通史总会惹人疲乏。所以,在历时3个星期之后,终于是啃完了。也该是写点东西,以示表彰。
本书细数了当今世界上几乎全部的奢侈品公司。从lv,到gucci,从chanel到prada,从Burberry到dior,从hermes到Armani。所有具有历史传奇色彩的手工发家史,到最后,都被兼并重组归集为一两个大集团。从真正意义上的“非你莫属”成为现如今财富与时尚的表征。奢侈品如何从高贵的云梯沉降,那些品牌logo如何变作shopping mall的灯箱广告。在没有阶层共同富裕的和谐社会里,奢侈已经失去了传统的意义。幸存下来的,恐怕只有当初的logo,和那些捞钱的故事。
书本大而厚重,内容翔实。每个章节都有著名人物的经典语录作为开篇。涵盖了全行业产业链生态的方方面面,包括那些制假窝点,和血汗工厂。以时间为轴线,从行业的诞生,到辉煌富饶,再到走向大众。交代了每个你想得到的细节。作者的出生是一名记者,所以,走访的形式描述了最真实的所见所闻,更像是一篇田野调查笔记。唯有副标题:how luxury lost its luster,才多少透露了一点她的感慨和遗憾。
奢侈品从当初追求面料质地经久耐用和独一无二,变作批量生产炫耀性消费的典型。为了迎合市场圈钱获利,厂商们加大投入生长线,缩短产品上市的周期,更加节约成本,并且,复制更多明星光环,开辟更多新兴市场,设计造就更多耀目夸张的旗舰店面,把一系列春夏流行推向那些渴望得到身份象征和社会地位的新贵族群。让所有人都沉迷在那些压花图案,让所有人都一眼辨识出棋格面料。关于奢侈的一切,仿佛都变得发自于金钱又回归到证明金钱当中。logo,成为了媒介。
而真正的奢侈,或许早已经更加奢侈。像coco chanel说的,“奢侈并不意味着贵重与华丽,奢侈是摒除粗俗”。虽然,我们并不知道她说这句话的当时是否只是为了推销她的chanel 5 ...
1. 个人嗜好与炫耀性消费之间的矛盾恰恰是今天奢侈品行业的症结所在。
2. 消费成为人们在流动的社会中建立社会地位的方式。
3. 转让专利,既不需要投入成本,也不用负管理职责,就能把奢侈品市场扩展到更广泛的顾客群。
4. 时尚业的金字塔模型:塔尖的高级定制时装卖给真正的有钱人,同一位设计师设计的成衣卖给中产阶级顾客,名目繁多的香水和配饰卖给底层的大众。
5. LVMH阿诺特的奢侈品发展模式:强调品牌的永恒性,让设计活泼起来,再疯狂地做广告。
6. 克里斯丁·迪奥:“时尚评论的价值不在于褒还是贬,而在于它有没有出现在头版。”
7. LVMH阿诺特:“如果你控制了工厂,你就控制了产品的品质。如果你控制了销售,你就控制了产品的形象。”
8. 奢侈品公司的管理者们向成为全球性企业的领导者,他们不仅对大众隐瞒产品的生产制造过程,还要隐瞒品牌的运作。假如真相大白于天下,大众对品牌的信心将会瓦解。但公开上市的公司要透明化,在每年的财务报告中他们必须提出财务数据。但是,当诸多名牌合并成一个大集团,管理者就可以把所有数字混在一起,从而混淆真相。
9. 20世纪60年代,日本经济腾飞,新兴的庞大的中产阶级群体诞生,他们希望过一种更奢华、更炫耀的生活。但在人口稠密的岛国日本,拥有豪宅等庞大的不动产几乎是不可能完成的任务。因此,日本人转而选择穿戴昂贵的服饰来彰显财富。
10. 奢侈品问世后很长一段时间不做广告,因为当时的高层和设计师们认为,“推销时尚是很忌讳的,会降低品牌的格调”。而随着时尚圈的竞争越来越激烈,广告有助于市场销售。
11. 相比香水的黄金时代,现在,不再是香水师和设计师一边共进午餐一边畅想新香水;今天的“概要”是有销售主管根据投票、数据调查和销售指数写出来的,通常只是想当然的观点和市场状况。
12. 爱马仕福德:“年年你都不能吝惜在香水广告上的投入,你希望第一年的营业额达到多少,就要在广告上花多少。一旦你停止宣传,销量就会下滑。”
13. 手袋,因为不像鞋子和服装,没有尺寸大小,无须面对年龄、体重等问题,就像一种魔力。用他们容易赚钱,手袋是公司的奇迹。
14. 爱马仕的核心价值是精良的传统手工艺制作,牺牲这些会令品牌蒙受损失。在爱马仕,每一只包都由一位工人手工完成。
15. 奢侈品销售的基本原则:第三方零售可以赢得中间市场,在不伤害品牌美誉的前提下大赚一笔,因为它只是一个渠道,销售一定数量的货品,使商店和品牌保有专享的奢侈形象。
16. 奢侈品走向大众而产生的最大的问题是财务上的不稳定。当他们开始转向在乎开销的中间市场,而这个市场的特点就是经济繁荣时购买力很强,一旦经济不景气购买力就会直降至冰点。
17. 造假之所以兴旺发达是因为它的低风险和高回报。
18. 打着奢侈品烙印的“快速流行”产品的出现,消融了高端时尚与低端时尚之间的界限。
19. 奢侈品难民:设计师、香水商,以及对奢侈品世界的贪婪大失所望的高官们。他们逃离,并开始着手于一些小众的独立产品,创造出可以用钱买到的最好商品。
20. 红底鞋鲁布托“奢侈并非消费主义。它是熏陶你的双眼,令你能分辨出特别的品质。”
本书细数了当今世界上几乎全部的奢侈品公司。从lv,到gucci,从chanel到prada,从Burberry到dior,从hermes到Armani。所有具有历史传奇色彩的手工发家史,到最后,都被兼并重组归集为一两个大集团。从真正意义上的“非你莫属”成为现如今财富与时尚的表征。奢侈品如何从高贵的云梯沉降,那些品牌logo如何变作shopping mall的灯箱广告。在没有阶层共同富裕的和谐社会里,奢侈已经失去了传统的意义。幸存下来的,恐怕只有当初的logo,和那些捞钱的故事。
书本大而厚重,内容翔实。每个章节都有著名人物的经典语录作为开篇。涵盖了全行业产业链生态的方方面面,包括那些制假窝点,和血汗工厂。以时间为轴线,从行业的诞生,到辉煌富饶,再到走向大众。交代了每个你想得到的细节。作者的出生是一名记者,所以,走访的形式描述了最真实的所见所闻,更像是一篇田野调查笔记。唯有副标题:how luxury lost its luster,才多少透露了一点她的感慨和遗憾。
奢侈品从当初追求面料质地经久耐用和独一无二,变作批量生产炫耀性消费的典型。为了迎合市场圈钱获利,厂商们加大投入生长线,缩短产品上市的周期,更加节约成本,并且,复制更多明星光环,开辟更多新兴市场,设计造就更多耀目夸张的旗舰店面,把一系列春夏流行推向那些渴望得到身份象征和社会地位的新贵族群。让所有人都沉迷在那些压花图案,让所有人都一眼辨识出棋格面料。关于奢侈的一切,仿佛都变得发自于金钱又回归到证明金钱当中。logo,成为了媒介。
而真正的奢侈,或许早已经更加奢侈。像coco chanel说的,“奢侈并不意味着贵重与华丽,奢侈是摒除粗俗”。虽然,我们并不知道她说这句话的当时是否只是为了推销她的chanel 5 ...
1. 个人嗜好与炫耀性消费之间的矛盾恰恰是今天奢侈品行业的症结所在。
2. 消费成为人们在流动的社会中建立社会地位的方式。
3. 转让专利,既不需要投入成本,也不用负管理职责,就能把奢侈品市场扩展到更广泛的顾客群。
4. 时尚业的金字塔模型:塔尖的高级定制时装卖给真正的有钱人,同一位设计师设计的成衣卖给中产阶级顾客,名目繁多的香水和配饰卖给底层的大众。
5. LVMH阿诺特的奢侈品发展模式:强调品牌的永恒性,让设计活泼起来,再疯狂地做广告。
6. 克里斯丁·迪奥:“时尚评论的价值不在于褒还是贬,而在于它有没有出现在头版。”
7. LVMH阿诺特:“如果你控制了工厂,你就控制了产品的品质。如果你控制了销售,你就控制了产品的形象。”
8. 奢侈品公司的管理者们向成为全球性企业的领导者,他们不仅对大众隐瞒产品的生产制造过程,还要隐瞒品牌的运作。假如真相大白于天下,大众对品牌的信心将会瓦解。但公开上市的公司要透明化,在每年的财务报告中他们必须提出财务数据。但是,当诸多名牌合并成一个大集团,管理者就可以把所有数字混在一起,从而混淆真相。
9. 20世纪60年代,日本经济腾飞,新兴的庞大的中产阶级群体诞生,他们希望过一种更奢华、更炫耀的生活。但在人口稠密的岛国日本,拥有豪宅等庞大的不动产几乎是不可能完成的任务。因此,日本人转而选择穿戴昂贵的服饰来彰显财富。
10. 奢侈品问世后很长一段时间不做广告,因为当时的高层和设计师们认为,“推销时尚是很忌讳的,会降低品牌的格调”。而随着时尚圈的竞争越来越激烈,广告有助于市场销售。
11. 相比香水的黄金时代,现在,不再是香水师和设计师一边共进午餐一边畅想新香水;今天的“概要”是有销售主管根据投票、数据调查和销售指数写出来的,通常只是想当然的观点和市场状况。
12. 爱马仕福德:“年年你都不能吝惜在香水广告上的投入,你希望第一年的营业额达到多少,就要在广告上花多少。一旦你停止宣传,销量就会下滑。”
13. 手袋,因为不像鞋子和服装,没有尺寸大小,无须面对年龄、体重等问题,就像一种魔力。用他们容易赚钱,手袋是公司的奇迹。
14. 爱马仕的核心价值是精良的传统手工艺制作,牺牲这些会令品牌蒙受损失。在爱马仕,每一只包都由一位工人手工完成。
15. 奢侈品销售的基本原则:第三方零售可以赢得中间市场,在不伤害品牌美誉的前提下大赚一笔,因为它只是一个渠道,销售一定数量的货品,使商店和品牌保有专享的奢侈形象。
16. 奢侈品走向大众而产生的最大的问题是财务上的不稳定。当他们开始转向在乎开销的中间市场,而这个市场的特点就是经济繁荣时购买力很强,一旦经济不景气购买力就会直降至冰点。
17. 造假之所以兴旺发达是因为它的低风险和高回报。
18. 打着奢侈品烙印的“快速流行”产品的出现,消融了高端时尚与低端时尚之间的界限。
19. 奢侈品难民:设计师、香水商,以及对奢侈品世界的贪婪大失所望的高官们。他们逃离,并开始着手于一些小众的独立产品,创造出可以用钱买到的最好商品。
20. 红底鞋鲁布托“奢侈并非消费主义。它是熏陶你的双眼,令你能分辨出特别的品质。”