微博传播中的引爆点

KK
2012-01-25 看过
试着将引爆点的理论套用在微博传播中,大致可以分为:
一、个别人物法则
1、联系员:那些人脉广、“粉丝”数量多的人;
2、内行:加V的名人,网络意见领袖,具有号召力的人
3、推销员:微博活跃用户,疯狂刷屏的人,愿意转发分享信息的人

二、附着力法则:
微博内容要有吸引力,要有传播价值,能够引起网友兴趣
信息内容够劲爆,文字有简短且有趣,图文并茂(无图无真相,或者要有视频)
微博要有附着力,就需要让网友采取行动,参与互动(转发或评论)

三、环境威力法则:
一条微博在刚发布的几小时内是最为关键的时间。如果在几小时内都没有人转发和评论,那么微博很容易就沉下去了。这其实和“破窗理论”相似,如果大家都不转发不评论,那么谁也不愿意理你。但是如果在短时间内迅速推高转发率和评论数量,当别人发现自己身边的人都在转发和讨论这条信息时,他也会受外部环境的影响跟风转发,积累到一定量后,就会引发爆发性转发。



以下是笔记:

流行三原则:
一、个别人物法则(the law of the few)
1、联系员——谁都认识
联系员是那些非常善于交际,拥有很多朋友的人。通过这些人,你可以认识或者联系到更多的人。
广泛交友是一项技能。把握并善于利用“微弱关系”:一种随意的社交关系。

2、内行——啥都知道

3、推销员——特别有说服力
擅长说服他人,精力充沛。无意的、非文字性的暗示能对人的态度产生巨大影响
在社会流行潮中,内行为大家提供信息,联系员四处传播信息。但是还有一群专门的推销员,如果大家推传播的信息不相信,他们就能够有能力说服大家。

二、附着力法则(the stickiness factor):流行物本身所具备的要素
一则信息成功的具体因素就在于其“附着”性。它能决定一则信息是否令人难忘,是否能促成变化,激发人们采取行动?

影响信息附着力的主要有:内容、结构和形式。
在适当的情况下,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人无法抗拒

增强附着力的方式:
加强说话的语气、放大声音;
重复信息内容;(如同一则广告反复播3遍)
内容要琅琅上口,易于传播:比如以前共产党的一些宣传口号“打土豪,分田地”

耶鲁大学注射破伤风针的实验:在宣传单中增加校园地图及注射时间安排后,采取行动的学生比例从3%提高到了28%。(学生们不是不知道校医院的地址,只是需要把注射破伤风针这件事合理安排到他们的日常生活中去,之前关于破伤风危害的宣传所起的作用其实无关紧要)

三、环境威力法则(power of context):发起流行的环境
流行潮同其发生的条件、时间、地点等情况密切相关。实质:我们所处的外部环境或多或少地决定着我们的内心状态

我们的外部环境影响着我们的内心状态,尽管我们对此并不完全了解。

破窗理论
应对破窗效应方法:小事不能忽略,通过清理整治现实环境中的最细枝末节的方面,就能扭转、减轻流行的蔓延。
基本归因错误:在解读别人的行为时,人们总爱高估性格因素,而低估具体情形和环境因素。

150法则:当一个组织的规模超过150人时,成员之间的沟通就开始存在问题,层级之间的界限开始严格。
小群体成员之间的同伴压力:大家彼此熟知因而别人对你的看法就显得很重要。
“在小团队里,大家都彼此熟悉,来自同伴的压力远比来自老板的概念更有威力,人们都不想让别人对自己失望。”
“一旦我们成为一群人中的一员,我们都容易受到来自身边众人的压力,社会规范和任何其他形式的影响,正是这些至关重要的种种影响携我们加入到某个时髦中去。”

四、结论
1、要想发起流行潮,就必须把有限资源集中用到关键方面。
比如人脉广的“联系员”,专业背景深厚并且喜欢和别人分享的“内行”,善于说服他人的“推销员”。如果你想要发起流行,就需要把有限资源集中到这三类人上,通过他们影响到他们所处的小团体。众多的小团体汇集起来就能形成引爆点。

2、世界并不是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。我们需要重新审视自己看待世界的方式。

3、要具备一个基本的信念,那就是制造变化是可能的,人们是能够在一些特定力量的驱使下,骤然改变自己的行为或观念的。
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引爆点 引爆点 7.6分

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