第二册阅读记

有狐绥绥
2011-12-10 看过
本节阅读该汇编第二册。内含第四章“扩大销售市场”和第五章“享受优惠税捐特权”。
1、卷烟消费习惯:20世纪初卷烟尚未在大陆普遍流行。起初进口时被当作西洋玩物,专供在华西人。经过英美烟公司的大力推广,居然在十余年间风靡社会各个阶层,从某种意义上的奢侈品迅速变身普通日用消费品。英美烟公司销售成绩如何耀眼不论,单是改变20世纪国人消费习惯而言,英美烟的成绩相当特殊。英美烟不只是垄断了一个行业,而是在华创造出了一个行业。当然这种消费习惯的变化不一定是英美烟独立完成的。(20世纪新出现的其他日常消费习惯有无海外公司大力推广的背景?例如火油行业? 牙膏、制皂行业?)
2、卷烟与军队:军队所到之处,卷烟销量均呈上升。例如459页,1933年江西省军队云集围剿红军。当地卷烟销量明显上升。例如610页,1924年湖南衡阳地区成为军阀往来要地,商业渐兴,英美烟在该地设立大经理。又如太平洋战争爆发后,英美企业普遍被日本排挤,退出大陆。而英美烟仍然与日本指定的经销商合作,向日军供应卷烟,从而维持自己在战时的利润。
3、国人反对内地设栈:558-562页,此事约发生于1925-1937年间。《马关条约》中允许外商在内地临时租用仓库存储货物。而英美烟则直接利用内地仓库出货进行销售。此举受到内地商人反对,内地商人认为英美烟可以在当地设栈存货,但不能直接利用货栈出货销售。英美烟借货栈直接出货的行为排挤了当地经销商,若销售则必须交给内地经销商销售。英美烟事后发现《马关条约》只允许在内地仓库存货,而未允许在内地直接销售,只得停止在内地直接出货。(华人借不平等条约维护自己的利益?)
4、呆账索赔:613-619页,1924年长沙案例与1932年亳县案例。前者因当地经销商受英美烟总部命令向本地其他商铺放出货款,似为借贷,而贷款未能收回,导致经销商欠下英美烟款项,而该经销商无力归还,被英美烟告上法庭。初级审判厅一审判决经销商归还七成。该商等以无力偿还为由上诉,要求减免。不料长沙地方审判厅二审推翻一审,判决经销商偿还全部款项。(是经销商太倒霉还是英美烟从中使坏?)亳县案例因军阀过境勒索,本地经销商为生计着想向军阀纳捐,以期恢复营业。事后该经销商希望英美烟总部承担这笔款项,但遭到英美烟拒绝,要求经销商自己承担损失,导致经销商破产。
5、经理体制与买办体制:差别何在?526-528页认为督销(即大经销商)是买办的变体。买办进入20世纪后被妖魔化,一律被“经理”、“经销商”等词取代。经理体制与买办体制似乎不仅是名称上的变化。
6、永泰和:作为英美烟最大的经销商,永泰和公司是“中西并生”型的公司,即公司的股本由英美烟和华人共同投资而成,英美烟稍多,因而拥有控股权。一个现象:永泰和的佣金自1937年的5.5%纯利,一路降到1939年1.5%的纯利,因此永泰和公司的佣金收入自1937-1939年不断下降。1939-1941年又回升,超过1937年水平。为何要削减永泰和佣金?39年之后的上升又是何故?在这个时期内(37-41年)郑伯昭本人的佣金收入一路大涨,从48万涨到779万。这是通胀的成果,还是永泰和本身的销量也在大涨? 如果是后者,永泰和在战时的销售成绩不可思议。当然,也有可能是佣金计算方法发生变化。这也可能涉及到郑伯昭在战时的特殊地位。(630-634页)
7、商标法:1919年北洋政府出台商标法,要求各公司注册。英美烟不相信北洋政府有能力打击侵权,保护正版,因此对该商标法居然嗤之以鼻,拒绝注册。然而华商及日德商人踊跃注册。英美烟为保护自家商标,不得不随大流于20年代后期开始注册。1930年代更与国民政府商标局过从甚密,积极推动自己的新牌标提前过审上市。英美烟也热衷打击冒仿牌标,通过商标诉讼来排挤竞争对手。(646-652,654-661,667-673页)
8、商标:英美烟旗下的商标多如牛毛,30余年以来不断推陈出新,设立如此多的商标有必要吗?联系今天的大陆卷烟市场,每家卷烟生产厂家的商标可能基本上都是个位数。我自己有限的经验里,烟民似乎习惯于抽固定几种牌子的烟,不会频繁更换。再如其他快速消费品行业洗发水、碳酸饮料等,品种再多每家也不过数种。似乎只有伊利、蒙牛的冷饮品种数量、推陈出新的速度才比得上英美烟。何况冷饮配方和口味可以千差万别,卷烟口味差别再大也不可能差出数十种来。从上述积极推动新牌过审的材料看,英美烟很重视新牌标加速上市。如此多的牌标是为了不同地域的市场?面向不同的消费人群?主打不同价位?当时的其他烟草公司也拥有众多品牌。而且在打削价战时,英美烟常常指定某地某几种品牌与对方厂家的特定牌子进行对抗。
9、促销手段:692页,赠品挂物架在江西农村很受欢迎,城市反响反倒一般。717页河南农民对赠品画片的质量很敏感,当画片变更时,农民会怀疑是否冒牌卷烟。708-709页,消费者模仿电影镜头中的抽烟行为,自认时髦。影像对行为的反作用。
10、销量统计:1923-1941年,英美烟首次突破800万箱是在1929-1931年间,1932-1936年下降至700万左右,1937-1941年再次上升,每年都突破800万。1931-1935年相对来说是其他公司的比重上升的时期。分地区统计:江西地区1931-1941年的大部分时间都是“其他公司”的销量胜过英美烟或永泰和。上海则是永泰和与“其他公司”平分秋色,英美烟占不到20%。南京区在1937年以前也是“其他公司”销量最多,40年代逐渐让位于永泰和。四川在1934-1935年英美烟、永泰和销量大跌,被“其他公司”挤占。广州在1937年以前80%-90%被“其他公司”占据,1938年后英美烟能占到五成份额。总体而言,英美烟在东北、华北、边疆、两湖地区成绩最好。
11、纳税问题:20世纪以后,外商得在中国通商口岸设厂生产,进口产品逐渐被本地生产取代,继而引发新一轮的纳税争议。晚清条约主要针对是外商由国外输入商品时的纳税额度。外商开始在本地生产后产品如何纳税,一直没有得到很好的解决,成为贯穿清末至49年反复争议的问题。
问题1:烟草自国外进口时,自然要纳税。内地加工生产成为卷烟成品时,卷烟产品从上海离岸到达东北华北各港,是否需要重新纳税?英美烟起初模糊原料与成品的差别,认为烟草已经完税,则运往其他口岸无需再次交纳。清政府则指出原料与成品的差别,要求再次纳税。英美烟不服,要求英国外交部门施压,结果被本国政府拒绝。英美烟只得作罢,英美烟并未得到过英美政府的很多支持。
问题2:20年代之后,北洋政府对各省的控制降低。1923年浙江率先撇开中央命令,开征本地烟草税20%,南方各省纷纷效仿。英美烟则直接抗议并坚决不交纳,演成外交风潮。三年后,北洋政府出面,于已有的2.5%中央捐之外又加5%的保护捐,将此事敷衍过去,但国内反对浪潮高涨。
问题3:北洋政府尚能将南方数省收服,但已不能控制两广政府。广东革命政府先是宣称要坚持20%的统税,武汉政府时期又降低到了12.5%,1928年以后又升至22.5%。在这个过程中,英美烟税率一直较低,而且常一次性大量购买税票,可以获得国民政府优惠。然而,在英美烟抗税期间,华商为取得国民政府信任,不敢抗税,所纳税率约为50%,因而抗议声不断。1928年以后,卷烟税制不断变化,由七等制变为三等制、二等制、四等制,华商抗议声不断,因三等制、二等制下华商所纳税率超过英美烟税率。
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