从《老猫学出版》看到的想到的
如果你想要实践怎样出版图书，你可以按它去做；如果你只是想要了解出版学概况，你可以翻翻它就知道；如果你只是想要读一本有趣的书，你可以从它中找到乐趣。
它——《老猫学出版》，就是这样一本奇妙的书。
《老猫学出版》虽然2009年才由浙江大学出版社[1]引入内地，但它作为作者陈颖青博客文章的选集，早在6年前（截至2009年陈颖青关闭博客，其“老猫学出版”已经开办6年，但是书中只收录了作者5年来的博客文章）就在内地和台湾地区的出版界有所蜚声。《老猫学出版》不仅如副标题所说是“编辑的技艺和二十年出版经验完全汇整”，同时也是一份对于正在出版界摸爬滚打或对出版界心向往之并奋发努力的莘莘学子的饕餮大餐。
老猫其人其事
《老猫学出版》中的“老猫”，是该书作者陈颖青的博客笔名，一方面取之于其是爱猫之人，一方面也暗含其在出版业摸爬的资历。陈颖青25岁进入出版业，经历多种跨部门工作（包括编辑、业务、营销等），现任台北猫头鹰出版社社长。曾主编“自然珍藏系列”、“猫头鹰书房”及“科幻推进实验室”等书系。主编丛书多次荣获金鼎奖和媒体年度好书奖。20多年的编辑生涯，口碑载道的获奖履历，让他对台湾的出版有着切身的体验和真切的感受。正是由于深感“出版这一行在台湾地区的名声与现实落差很大，工作经验的传承与人员的流动匹配得也很糟”，所以“老猫”觉得除了报道，还需要编辑工作心得的分享，帮助出版行业的新手尽快上手。因此也就有了“老猫学出版”博客的五年耕耘，也就有了《老猫学出版》对两岸出版界的业务交流。
老猫学出版心得
《老猫学出版》不同于大多内地的编辑出版专业图书：不仅在于其植根的是台湾地区出版业的特殊背景，更多的在于其“学出版”的选题定位。“学出版”是陈颖青在其博客里发表的对出版工作的新学习和新思考，没有过多深厚聱牙的编辑出版理论，更多的是怎样编辑出版图书的工作心得和实用攻略。从目录中第一篇“新手入门”到“编辑实战现场”，到“出版业的生存竞争”和最后一篇“产业视野与国际观察”，陈颖青将编辑出版过程清晰的展示在我们的面前，并在每篇下分数章对工作流程中的具体操作进行阐释。不在乎面面俱到的泛泛而谈，而在于灵光乍现的点石成金。
它是出版学人的自学实用手册
如果你是一个徘徊在出版业门外的编辑新手，如果你是一个在向出版业奋进的编辑学子，《老猫学出版》之于你则是一本自学实用手册。
从第一篇“新手入门”开始，老猫用两章的容量为我们勾画了出版业的大致框架和进一步阅读该书所需要的出版学基础概念。在“出版业的秘密”一章里，老猫用了10个不论是出版业新手还是一般读者都经常会产生疑惑的问题，为我们构架了出版业运营的特殊机制，如“经典是如何炼成的？”、“为什么书会越做越厚？”、“书为什么会绝版？”；而在之后的“给新手的八堂课”中，老猫贴心的“出版辞典”，帮我们将一些即使编辑出版专业科班出身的学子都无法准确回答的专业术语以图文并茂的形式清晰阐释。
在第二、三、四篇中，老猫开始带领我们进入编辑出版的实战世界。在“编辑实战现场”一篇中，老猫给我们传授了“老师不会教的实战技巧”，如“怎样的腰封才算成功？”“怎样的腰封才算失败？”在“出版社的生存竞争”一篇中，老猫为我们介绍了图书的营销、出版社的经营管理、以及数字出版对传统纸质出版的冲击及其应对策略。在最后一篇“产业视野与国际观察”中，老猫从宏观的角度帮我们审视了出版业的产业格局和国外出版业的现状。
不得不说阅读《老猫学出版》的过程，就像在亲自体验着图书出版的方方面面，具象化的出版活动阐释就像是为出版业新手播放的一场3D电影，触手可及又震撼人心；而书中讲述的一些在出版界战斗的生存规则和发生在台湾的出版故事，对我们内地的出版业者也有一定的参考价值。
在老猫的出版视野里，“此刻的时势，出版将是一个整合的概念，编辑必须从头就注入营销的思考，出版必须把经营视为整体：成本、效率、品质、推广、调度、营运、编辑、营销、财务、库存、通路，全部都要熟悉。”这一出版整合思想在内地出版集团一体化风潮的大背景下，也颇具使用价值。过去的编辑仅仅被看成作者和读者的纽带，而现在图书出版市场已成为编辑必须应付的对象，编辑作为“创意的起始者，讯息的收集者，成本的控制者”，其整合者的形象正逐步形成，所有的这一切已经远远超越张元济、邹韬奋时代对于编辑的定义。
《老猫学出版》以老猫身经百战的出版业实战经验，为出版人汇集了一本“出版秘笈”，而对于爱看书者于“移形换位”，由了解书进阶至了解图书业大有裨益。
它是热爱纸书人的一份眷恋
“如果未来的生活形态，迫使思想家一辈子的思想结晶最后无法用书的形式出版，并引入思考，那么人类文明就会面临空前的比变局了，这时候恐怕出版这一行到底还在不在，也不重要。从这个角度看，你手上这本小书保留的也许不只是一种古老的技艺，而可能更是一种对书的眷恋。”在《老猫学出版》作者自序中，老猫无不感慨于科学技术造成的来自生活形态的竞争对于读者阅读习惯的改变，以及由此产生的对传统出版业的冲击。
其实，何止新兴科技对生活形态会产生影响，教育方式的变相引导也无不冲击着出版业的产品开发。4月23日世界读书日公布的读书调查报告中中国少儿每学期仅读3本书的结果让人唏嘘，而学生被教辅掩埋、上班族被电子书吸引的现实又让人哭笑不得。
在《老猫学出版》一书中，老猫在为出版新人进行实践指导的同时，也从章节中传达出“数字冲击”对阅读、对图书出版影响的焦虑。而在其“老猫学出版”博客中最后一篇博文里，老猫也无奈地感慨“面对出版产业五百年来未曾有的变局，数位浪潮冲击之下，过去我所熟悉的技术和方法，已经很难再对应新时代的需求了，我需要一个新架构去诠释、去描述我的新学习和新思考。出版产业到底要转到哪里去？这像永恒的天问，拦阻在我们眼前”。
虽然这种“数冲”是大势所趋，但是作为对纸质图书重视的拥护者——老猫依然在《老猫学出版》中为我们抒发了对纸质图书的眷恋——在“纸书到底会不会消失”一章中，为纸书声辩“纸书的独占性逼迫我们要找一个不受干扰的空间读书……纸书的低科技，缺乏超链接的能力，逼迫我们专注其上，因此反而提升了阅读体验”；在“停止购买实体报纸两月记”后的不适，以及关于“出版业是不是夕阳产业”的辩驳，都是一种身为纸书支持者的自白，是对纸书阅读感的深刻记忆。所以，即便你不是出版业的准入者，仅仅处于对纸书的习惯，《老猫学出版》也会带给你专属于热爱纸书人的热诚和志同道合。
它是读书人的消遣之选
不论从出版人的自学手册，还是读书人的爱书宣言，你可能会把《老猫学出版》定义成一本学术专著，或者一本文艺腔的散文随笔。但是，《老猫学出版》实际上是一本轻松、风趣的休闲选择读本。
老猫的语言简单而直接。《老猫学出版》作为老猫博文的选集，他的语言简单而明了，既不会有充斥网络文学的脑残体，也没有学术专著的诘屈聱牙。如“亲爱的‘也是无奈小编’”等。
在内容和标题的设置上，《老猫学出版》则会让即使不关注出版的人也会产生想翻翻、瞧瞧的冲动。从开头第一篇对出版业新手的入门指导，到随后根据编辑出版流程的分篇，全书解构编排清晰而符合逻辑；标题热点的设置，如“老师不会教的实战技巧”、“出版业的秘密”、“为什么书会越做越厚？”、“书为什么会绝版？”等疑问句式，不禁让读者兴致盎然。
所以，即便你只是书店的过客，只要你翻阅目录，《老猫学出版》或许也能吸引你购买的冲动。
话说内地版《老猫学出版》……
封面等图书装帧作为图书的外衣，其吸引读者注意的重要性已有“三步五秒规则”等定律佐证，在此不做赘述。而老猫在《老猫学出版》的“‘好书会自动贩卖’时代之消逝”一章中也指出，“书为什么需要解释？因为它躺在书店里，既不会开口，也不会秀出见报，而跟它躺在一起的书却那么多。那些行色匆匆、挑三拣四的精明读者，能够停留在你的书封上面的时间那么少。如果你还不多花一点力气向他解释，你出的是什么书、为什么值得他掏钱、把书买回家？那么他也就没有任何理由真的下手购买。”但是，似乎内地版《老猫学出版》的编辑并没有认真研读老猫的上述“教诲”。
在封面设计上，内地版《老猫学出版》选择了和台湾地区版截然不同的设计风格。台湾地区版《老猫学出版》的清新白色封面被内地版换成了重口味的黑黄版本。原版纯白色封面除了一本翻开的书的插画和书名等必需内容外，并无过多装饰；这一点上，内地版也还算继承衣钵的只在封面上加上了一幅回头瞪人的小猫漫画。
且先不说这样大动作的色调改变符不符合《老猫学出版》作者文中的风格基调，关于腰封的设计不得不说是有一点对作者内容的违背。内地版《老猫学出版》的腰封上，前腰封主要介绍了推荐人，后腰封则是对本书的进一步称赞。在《老猫学出版》中老猫对成功的腰封作过如下解释：腰封的目的是放封面不能说、不好说、来不及说的东西。而对于失败的腰封也作出了界定：第一，腰封遮住了封面上的重要内容；第二，腰封书脊部位留白，没有充分理利用；第三，腰封遮住了条形码。这样的腰封，做了还不如不做。当笔者拿到内地版《老猫学出版》的时候，书的条形码显然被腰封遮得全然不见；而腰封作为该书封面色彩解构的一部分，当其被取下之后该书就俨然成为了“黑包公”。老猫在《老猫学出版》中也指出，“腰封在门市的留存率不见得很高。不能把所有营销诉求只放在腰封上。免得腰封拿掉后，你的书竟然没有任何销售讯息。”看来内地版《老猫学出版》的编辑并没有认真阅读该书第二篇中的“我所知道的封面设计”和“我所知道的腰封设计”。
除了封面和腰封的设计不理想外，内地版《老猫学出版》中关于图片的运用也没有遵照老猫在《老猫学出版》中有关图片清晰度方面的心得体会——清晰度不高等问题确实会影响读者的阅读兴致，徒增审美疲劳。
作为引进版图书，引进方编辑除了要认真鉴定、审核引进书内容外，对于书中内容更要吸收和加以利用。尤其是指导编辑出版方面的专业图书和技能图书，如果编辑在编辑出版此书的时候没有认真吸收和利用书中内容，那只会让读者看编辑和作者“起内讧”的笑话，或者说是一种编辑对作者的背叛。
总的来看，《老猫学出版》是一本与众不同的编辑出版专业图书，也是一本爱书人的自白，更是一本能够吸引读者、让读者有所感悟的好书。老猫将其作为编辑的乐趣附于风趣、轻松的文字传染给爱出版、爱图书的读者，而这种乐趣将成为编辑人永远不变的享受。
它——《老猫学出版》，就是这样一本奇妙的书。
《老猫学出版》虽然2009年才由浙江大学出版社[1]引入内地，但它作为作者陈颖青博客文章的选集，早在6年前（截至2009年陈颖青关闭博客，其“老猫学出版”已经开办6年，但是书中只收录了作者5年来的博客文章）就在内地和台湾地区的出版界有所蜚声。《老猫学出版》不仅如副标题所说是“编辑的技艺和二十年出版经验完全汇整”，同时也是一份对于正在出版界摸爬滚打或对出版界心向往之并奋发努力的莘莘学子的饕餮大餐。
老猫其人其事
《老猫学出版》中的“老猫”，是该书作者陈颖青的博客笔名，一方面取之于其是爱猫之人，一方面也暗含其在出版业摸爬的资历。陈颖青25岁进入出版业，经历多种跨部门工作（包括编辑、业务、营销等），现任台北猫头鹰出版社社长。曾主编“自然珍藏系列”、“猫头鹰书房”及“科幻推进实验室”等书系。主编丛书多次荣获金鼎奖和媒体年度好书奖。20多年的编辑生涯，口碑载道的获奖履历，让他对台湾的出版有着切身的体验和真切的感受。正是由于深感“出版这一行在台湾地区的名声与现实落差很大，工作经验的传承与人员的流动匹配得也很糟”，所以“老猫”觉得除了报道，还需要编辑工作心得的分享，帮助出版行业的新手尽快上手。因此也就有了“老猫学出版”博客的五年耕耘，也就有了《老猫学出版》对两岸出版界的业务交流。
老猫学出版心得
《老猫学出版》不同于大多内地的编辑出版专业图书：不仅在于其植根的是台湾地区出版业的特殊背景，更多的在于其“学出版”的选题定位。“学出版”是陈颖青在其博客里发表的对出版工作的新学习和新思考，没有过多深厚聱牙的编辑出版理论，更多的是怎样编辑出版图书的工作心得和实用攻略。从目录中第一篇“新手入门”到“编辑实战现场”，到“出版业的生存竞争”和最后一篇“产业视野与国际观察”，陈颖青将编辑出版过程清晰的展示在我们的面前，并在每篇下分数章对工作流程中的具体操作进行阐释。不在乎面面俱到的泛泛而谈，而在于灵光乍现的点石成金。
它是出版学人的自学实用手册
如果你是一个徘徊在出版业门外的编辑新手，如果你是一个在向出版业奋进的编辑学子，《老猫学出版》之于你则是一本自学实用手册。
从第一篇“新手入门”开始，老猫用两章的容量为我们勾画了出版业的大致框架和进一步阅读该书所需要的出版学基础概念。在“出版业的秘密”一章里，老猫用了10个不论是出版业新手还是一般读者都经常会产生疑惑的问题，为我们构架了出版业运营的特殊机制，如“经典是如何炼成的？”、“为什么书会越做越厚？”、“书为什么会绝版？”；而在之后的“给新手的八堂课”中，老猫贴心的“出版辞典”，帮我们将一些即使编辑出版专业科班出身的学子都无法准确回答的专业术语以图文并茂的形式清晰阐释。
在第二、三、四篇中，老猫开始带领我们进入编辑出版的实战世界。在“编辑实战现场”一篇中，老猫给我们传授了“老师不会教的实战技巧”，如“怎样的腰封才算成功？”“怎样的腰封才算失败？”在“出版社的生存竞争”一篇中，老猫为我们介绍了图书的营销、出版社的经营管理、以及数字出版对传统纸质出版的冲击及其应对策略。在最后一篇“产业视野与国际观察”中，老猫从宏观的角度帮我们审视了出版业的产业格局和国外出版业的现状。
不得不说阅读《老猫学出版》的过程，就像在亲自体验着图书出版的方方面面，具象化的出版活动阐释就像是为出版业新手播放的一场3D电影，触手可及又震撼人心；而书中讲述的一些在出版界战斗的生存规则和发生在台湾的出版故事，对我们内地的出版业者也有一定的参考价值。
在老猫的出版视野里，“此刻的时势，出版将是一个整合的概念，编辑必须从头就注入营销的思考，出版必须把经营视为整体：成本、效率、品质、推广、调度、营运、编辑、营销、财务、库存、通路，全部都要熟悉。”这一出版整合思想在内地出版集团一体化风潮的大背景下，也颇具使用价值。过去的编辑仅仅被看成作者和读者的纽带，而现在图书出版市场已成为编辑必须应付的对象，编辑作为“创意的起始者，讯息的收集者，成本的控制者”，其整合者的形象正逐步形成，所有的这一切已经远远超越张元济、邹韬奋时代对于编辑的定义。
《老猫学出版》以老猫身经百战的出版业实战经验，为出版人汇集了一本“出版秘笈”，而对于爱看书者于“移形换位”，由了解书进阶至了解图书业大有裨益。
它是热爱纸书人的一份眷恋
“如果未来的生活形态，迫使思想家一辈子的思想结晶最后无法用书的形式出版，并引入思考，那么人类文明就会面临空前的比变局了，这时候恐怕出版这一行到底还在不在，也不重要。从这个角度看，你手上这本小书保留的也许不只是一种古老的技艺，而可能更是一种对书的眷恋。”在《老猫学出版》作者自序中，老猫无不感慨于科学技术造成的来自生活形态的竞争对于读者阅读习惯的改变，以及由此产生的对传统出版业的冲击。
其实，何止新兴科技对生活形态会产生影响，教育方式的变相引导也无不冲击着出版业的产品开发。4月23日世界读书日公布的读书调查报告中中国少儿每学期仅读3本书的结果让人唏嘘，而学生被教辅掩埋、上班族被电子书吸引的现实又让人哭笑不得。
在《老猫学出版》一书中，老猫在为出版新人进行实践指导的同时，也从章节中传达出“数字冲击”对阅读、对图书出版影响的焦虑。而在其“老猫学出版”博客中最后一篇博文里，老猫也无奈地感慨“面对出版产业五百年来未曾有的变局，数位浪潮冲击之下，过去我所熟悉的技术和方法，已经很难再对应新时代的需求了，我需要一个新架构去诠释、去描述我的新学习和新思考。出版产业到底要转到哪里去？这像永恒的天问，拦阻在我们眼前”。
虽然这种“数冲”是大势所趋，但是作为对纸质图书重视的拥护者——老猫依然在《老猫学出版》中为我们抒发了对纸质图书的眷恋——在“纸书到底会不会消失”一章中，为纸书声辩“纸书的独占性逼迫我们要找一个不受干扰的空间读书……纸书的低科技，缺乏超链接的能力，逼迫我们专注其上，因此反而提升了阅读体验”；在“停止购买实体报纸两月记”后的不适，以及关于“出版业是不是夕阳产业”的辩驳，都是一种身为纸书支持者的自白，是对纸书阅读感的深刻记忆。所以，即便你不是出版业的准入者，仅仅处于对纸书的习惯，《老猫学出版》也会带给你专属于热爱纸书人的热诚和志同道合。
它是读书人的消遣之选
不论从出版人的自学手册，还是读书人的爱书宣言，你可能会把《老猫学出版》定义成一本学术专著，或者一本文艺腔的散文随笔。但是，《老猫学出版》实际上是一本轻松、风趣的休闲选择读本。
老猫的语言简单而直接。《老猫学出版》作为老猫博文的选集，他的语言简单而明了，既不会有充斥网络文学的脑残体，也没有学术专著的诘屈聱牙。如“亲爱的‘也是无奈小编’”等。
在内容和标题的设置上，《老猫学出版》则会让即使不关注出版的人也会产生想翻翻、瞧瞧的冲动。从开头第一篇对出版业新手的入门指导，到随后根据编辑出版流程的分篇，全书解构编排清晰而符合逻辑；标题热点的设置，如“老师不会教的实战技巧”、“出版业的秘密”、“为什么书会越做越厚？”、“书为什么会绝版？”等疑问句式，不禁让读者兴致盎然。
所以，即便你只是书店的过客，只要你翻阅目录，《老猫学出版》或许也能吸引你购买的冲动。
话说内地版《老猫学出版》……
封面等图书装帧作为图书的外衣，其吸引读者注意的重要性已有“三步五秒规则”等定律佐证，在此不做赘述。而老猫在《老猫学出版》的“‘好书会自动贩卖’时代之消逝”一章中也指出，“书为什么需要解释？因为它躺在书店里，既不会开口，也不会秀出见报，而跟它躺在一起的书却那么多。那些行色匆匆、挑三拣四的精明读者，能够停留在你的书封上面的时间那么少。如果你还不多花一点力气向他解释，你出的是什么书、为什么值得他掏钱、把书买回家？那么他也就没有任何理由真的下手购买。”但是，似乎内地版《老猫学出版》的编辑并没有认真研读老猫的上述“教诲”。
在封面设计上，内地版《老猫学出版》选择了和台湾地区版截然不同的设计风格。台湾地区版《老猫学出版》的清新白色封面被内地版换成了重口味的黑黄版本。原版纯白色封面除了一本翻开的书的插画和书名等必需内容外，并无过多装饰；这一点上，内地版也还算继承衣钵的只在封面上加上了一幅回头瞪人的小猫漫画。
且先不说这样大动作的色调改变符不符合《老猫学出版》作者文中的风格基调，关于腰封的设计不得不说是有一点对作者内容的违背。内地版《老猫学出版》的腰封上，前腰封主要介绍了推荐人，后腰封则是对本书的进一步称赞。在《老猫学出版》中老猫对成功的腰封作过如下解释：腰封的目的是放封面不能说、不好说、来不及说的东西。而对于失败的腰封也作出了界定：第一，腰封遮住了封面上的重要内容；第二，腰封书脊部位留白，没有充分理利用；第三，腰封遮住了条形码。这样的腰封，做了还不如不做。当笔者拿到内地版《老猫学出版》的时候，书的条形码显然被腰封遮得全然不见；而腰封作为该书封面色彩解构的一部分，当其被取下之后该书就俨然成为了“黑包公”。老猫在《老猫学出版》中也指出，“腰封在门市的留存率不见得很高。不能把所有营销诉求只放在腰封上。免得腰封拿掉后，你的书竟然没有任何销售讯息。”看来内地版《老猫学出版》的编辑并没有认真阅读该书第二篇中的“我所知道的封面设计”和“我所知道的腰封设计”。
除了封面和腰封的设计不理想外，内地版《老猫学出版》中关于图片的运用也没有遵照老猫在《老猫学出版》中有关图片清晰度方面的心得体会——清晰度不高等问题确实会影响读者的阅读兴致，徒增审美疲劳。
作为引进版图书，引进方编辑除了要认真鉴定、审核引进书内容外，对于书中内容更要吸收和加以利用。尤其是指导编辑出版方面的专业图书和技能图书，如果编辑在编辑出版此书的时候没有认真吸收和利用书中内容，那只会让读者看编辑和作者“起内讧”的笑话，或者说是一种编辑对作者的背叛。
总的来看，《老猫学出版》是一本与众不同的编辑出版专业图书，也是一本爱书人的自白，更是一本能够吸引读者、让读者有所感悟的好书。老猫将其作为编辑的乐趣附于风趣、轻松的文字传染给爱出版、爱图书的读者，而这种乐趣将成为编辑人永远不变的享受。
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