称不上是好书,但是不错的文案工具书

意识流
2008-06-29 看过

不知道为什么前些年在很多人极力推崇这种后现代风格的文案后,当今一众人又开始大举进攻这一类文字,说是意识形态广告在泛滥,当然这是针对时下的文案们说的,但是对于李欣频,他们想说的是:你太一样了! 我想这正是很多人对这本书的评价并不怎么高的重要原因。但是我也相信几乎任何一个国内科班出身的广告人在校期间都可能拿来“中兴百货”或“诚品”的广告作为经典案例,饶有兴致地分析一通! 离开校园后,有些人就开始振振有辞地批评李欣频的文字大同小异。我的疑惑是无论“广告拜物教”还是“诚品副作用”,类似的B2C的产品,传统的广告形式,难道非要用B2B加上CTA式具有煽动性的语言来调剂一下就是创意或突破?若这是所谓的“创意”,我倒是更欣赏一个人的风格和态度呈现比较稳定的凝固状态,若要有些不同,也只是那些零碎的巧心思。 当然,后来真去做了广告,写了文案才知道在广告界李欣频是个标准的幸运儿,因为中兴和诚品给了她自由的舞台和足够的接纳度,只是她成名出书之后,读者却不太能容忍这种同一调调的文字了。 我想说的是这毕竟只是个作品集子,是李欣频个人的广告主张和文字,没必要长篇累牍,没必要字字透彻。只是在你写到同类广告时,你多了个可以和你一起头脑风暴,脑力激荡的好伙伴。

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