关于大卫·奥格威自传一书

一杯
2020-10-12 09:10:11 看过

大卫·奥格威,广告界的传奇人物。

这本书的作者是奥格威本人,主要叙述了自身一路而来的生命历程:童年上学的经历、到巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人中做农民,创办奥美广告公司以及退休后的老年生活。

奥格威就是这样一位传奇而又再普通不过的人,抒写传奇,他同样也有血有肉。

我还记得我的祖父如何做不成农民,却成为一位成功的商人。为什么不以他为榜样?为什么不开一家广告公司呢?我38岁了......没有学历,没有客户,银行账户中只有6000美元。

1948年,奥格威在纽约的麦迪逊大道创建了奥美广告公司,公司初建,资金并不雄厚,他当时读完了当时出版的所有关于广告的书籍,凭借着自己对于广告业的了解以及之前在盖洛普博士事务所的工作经验,伴随着比常人多一份的刻苦以及不可动摇的决心,就这样开启了他的“新的征程”。(在自己的员工已经下班后,他晚上回到家还一个人在码广告文案:成功不仅仅靠运气,更多的是比寻常人多一点的勤奋与坚持,毕竟就算运气来了,你也要有能抓住的能力呀~

今天,奥美也已经从两个员工发展到目前359个分支机构,分别分布在100个国家和地区。奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。

作者在书中也不加掩饰的书写了自己对于广告的理解以及奥美的生存哲学乃至人生的态度。

书中记录了奥格威当年还在做厨师时发生的一件事:

当天下午,生菜主厨叫我把一些已经发臭的生小牛杂碎送去给调酱主厨,我知道客人吃到这东西,恐怕会有生命危险。我向生菜主厨抗议,但他让我照她的命令去做,他很清楚如果皮塔德发现新鲜牛杂碎已经用完了,他就惨了。从小到大的教育让我坚信打小报告是件不光彩的事,但我还是做了,我把发臭的小牛杂碎拿去给皮塔德,请他闻一闻,他一言不发,径直找到生菜主厨,解雇了他,这个可怜的家伙只好当场离开。

如果你对这个男(广)人(告)感兴趣,我推荐你看另一本奥格威写的“一个广告人的自白”一书,我觉得不管是作为一个人也好又或是管理一家大公司也好,能认识自己,明白自己的位置,很重要。

创建奥美公司后对广告及人性犀利的见解:

己所不欲,勿施于人,千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。

(这句话可谓精辟,当今的消费者对于广告的态度普遍是感到非常抵触的,因为目前广告给人感觉普遍是:“欺骗性的,自私的,虚假的等”。。其实广告本身并非天生就是给人以这样反感的不快情绪,这都是由我们的社会环境所给人们传达的消极印象,想要改变这一困境,还需要更多真诚而有担当、有责任的广告人/企业加入进来才行,其实这又何止只是广告业广告人的事呢?同样还需要在同一社会下的“我们”每一个人的共同努力!哎呀扯远了。。)

对奥美成长、壮大原因的思考:

好的领导者会流露出自信,他们从不气量狭窄,他们从不推诿责任,他们具有强大的反弹力,他们会在失败中站起来。领导者如果拒绝把领导职能分给主管,这样做对企业没有任何好处,领导层有越多中心人物,企业就会越强大,这就是奥美成长、壮大的原因。

上述种种,全书作者都以平静的笔触回忆着他的一生,娓娓道来,这本书吧也不是很长,共200页左右,我花一天时间就看完了,作者也是大概地讲述了各个人生阶段的主要事件,说不上特别的详细,这也是本书美中不足之处,就如作者前言所说:其实我并没有把自己的故事都翻到台面上来的嗜好,但是,为了满足出版商给这本自传补充些新东西的要求...(个人猜测也许是奥格威名扬海外,出版商为了谋利?奥格威配合写的这本书。

对于喜欢奥格威的朋友来说,买来看看或者收藏也可以。只是这本书现在很难买到了,如果大家买不到建议去二手书店看看。

还有,作为自传,就应该清醒的认识自己,力求真实深刻,奥格威在书中的结尾处,也同样审视了自己一番,似乎也是对于自己一生简单的总结,他这样写道:

亲爱的读者,你知道自己的智商是多少吗?我一直都以为我的智商在145左右,比天才低,但是成为专业人员或管理人员很正常。但是最近我做了智商测验,只有96,只是挖沟工人的正常智商。

执掌西尔斯·罗伯克(SearsRoebuck)百货商店期间赚进了大笔财富的朱利斯·罗森沃德(Juiius Rosenwald)曾说过:“我从来都不能理解,为什么大家都相信一个人会赚很多钱,他就一定很有头脑。有些白手起家成为富翁的人,是我这辈子见过的最愚蠢的人。有钱人不会因为有钱就聪明,他们也并非因为聪明才赚到了钱。永远不要把财富与头脑混为一谈。”。

我们这个时代并不缺聪明人,能脚踏实地的干到底的,真的很少。

即使退休后,年老心不老的奥格威生活多彩依旧,作者用了这样一段优美的文字写下:

好几年来,妻子和我都骑自行车考察法国。骑车比开车好得多,因为双脚不会退化,而且也不会让钢板和玻璃把自己和风景隔离开来。你可以完全解除自然,你会看到更多,闻到更多,你会看到天空,而法国的天空是很值得一看的。你会闻到野蔷薇、野草莓、金银花,还有狐狸的味道。把车推上小山时你会充满愉快的渴望从坡的另一面骑车自由地冲下来,简直像先偷尝到天堂的滋味。一天下来,全身都浸透了新鲜的空气,会睡得像个孩子。

明白自己想要什么的人,是幸福的;他是如此的热爱他的生命,如同热爱他的广告那般。

写完书评,我把书放回到书架上,这时,忽然有个声音传来,他说:“小子,坚持去做自己喜欢的事吧,余生漫长,唯有热爱”。

声音很小,所幸,我听见了。

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