只要开始了,一切都不晚

豬院長
2008-01-05 看过
可以说《蔚蓝诡计》影响了我的一生。

只要开始了,一切都不晚。

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孙大伟说:“《蔚蓝诡计》是写给那些有天分、有梦想的人看的,它并不打算再给他们设立广告的定律和教条,而是让他们重燃胸中之火,感觉自己并不孤寂。”
谢天谢地,乔,你又让我爱上自己!
这本书的出现让我极其亢奋。从现在开始,我将带着它们上路!

“由爱和天分,特别是后者,所构思出来的广告,才能透过简洁有力的想法与创意,诠释出生活的意义,并成为大众风行的语言。”
乔每周六平均看七部新电影,每部大约花十分钟时间了解其精华,虽然大部分都不值回票价,但他认为每部电影总有一两处吸引听觉或视觉的地方。他喜欢历史上研究生命和艺术作品的著作,那样让他更加了解有关意象和人类情感之间的神秘关系。

“有时伟大的创意是借由省略讯息来表现的!”
乔相信人类聪明的,可这却是大部分广告公司会议室里的少数看法。

“如果广告是科学,那我就是个女人。”
尽管科学和科技很明显地会影响并塑造广告,但广告也应该是一种艺术,完全源自直觉、本能,尤其是天分。乔深信广告是打破成规的艺术,而非建立定律的科学。

“我是个可以让一百万看起来像一千万的人。”

“广告不讲民主,尽管努力要让对方认同,但如果不了解客户,就算最周祥的企划也会胎死腹中。”

“创意应该保留给具有想象力而大胆的客户,他要懂得欣赏才华,并能从那份才华中获得最大的利益。”
所以在给古德曼提案时,乔爬出窗户,站窗台边缘大吼:“你去卖你的面包,让我做我的广告!。。。你不买,我就跳楼!”乔常常向客户拍胸脯或者跳楼保证:我们的广告必定能达到预期的效果。因为就他所知,成功是必然会发生的。天底下没有任何人可以随意摆布乔!除非被客户丢了出来,否则他死也不放弃。
乔确实是那种为了推销一支伟大的广告,叫他下地狱都行的疯子!还有什么人或者神比这个疯子更让人敬慰?对不起,我真的找不到了!

“任何将广告看成一回事的人,就应该诅咒趋势。想要有新的解决办法,就得向惯例、传统与趋势说不!面对既定的模式,如果思考已经僵化就得先把人性找回来!”
乔的一生,一直在为产品与服务而工作。

“做创意的公式就是从文字着手!”
于是,乔的生命总是在寻找三个、四个、五个或六个字来表现伟大的创意!

乔楚.史坦茵对毕加索说:我看起来不像你画的那样。
毕加索说:你会的。
这正是乔对杰出广告的看法,乔深信广告应该展现的是,内心所感觉到该产品可能变成的模样。

“大胆才有好创意!”

乔的提案三步曲是:
第一,告诉客户等一下他会看到什么。
第二,亮给客户看。
第三,告诉客户他们刚才看到的到底是什么。

“作品只有一个最高主宰,那就是自己!”
乔,宁可为了做好一支广告而失去朋友,也不愿意为了朋友而失去一支很棒的广告。事实上,在现实生活中,对自己坚持原则很难,对敌人坚持原则更难,对朋友坚持原则更是难上加难!

“如果人们一直试图要打败你,你也会变成激进分子!”
乔这一辈子都坚守一个原则:不参加任何比赛。

“你得让暴君们敬仰你,不只是你的作品,还包括你的骨气。”
在这个普遍认为骨气不值钱的年代,这是个非典型观点,却让我们感觉到了广告人应有的锋芒!

“一支伟大的广告必须和我们所生活的世界连结在一起。”
乔始终将广告视为一个有力,足以改变社会的武器。

“走在时代尖端的感觉真好!我深爱的广告业,正使一切都变成可能!”

“如果在一天结束时还觉得仍未尽精力,你就是没有完全为工作付出!做广告的乐趣不只是一项工作的必然结果,也不仅止于一种将每日的愤怒转变为生产性活动的改进力量。广告的乐趣是一种生活的乐趣,而且充满并塑造有创意地与他人共事的每层面,而生活之爱以及工作与生活上崇高的愉悦,也必然以各种方式闯入广告生活中。”

“广告业和其它行业不同的是,它提供每个人一定程度的机会,使其才能、风格与智慧受到瞩目及肯定,因为除非让自己出名,不然你就可能真的会淹没在茫茫人海中。”

“85%的广告都是没有被人看见的,14%的广告丑陋、愚笨、傲慢、降格以求,似是而非,剩下的1%就是好的广告!”
这是乔这样的创意独行侠所做的老练推测,而乔的全部事业就是在追求这神奇的百分之一。他在可怕的广告潮流中孤独而执着地奋战着!

“你工作的地方会影响你的工作表现。如果可能的话,去找一个要求好作品且尊敬它的适当环境,如果你有写作或绘画天赋或两者皆有,永远试着去做能使你自豪的工作。如果可能,找一家让你的才能会受到鼓励,而不是被善的公司经理所扼杀的广告公司。到这样的公司才会有出头的一天,努力去找吧!”

“我深深地相信,必须自己去创造成就好作品的机会,我的一生中,都借着尝试去控制我做过的每一件事来达到这个理想!就我而言,广告就如一项艰难的工作永远是个光荣的事业!大胆点,去做吧!”

感谢你,伟大的乔!
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