素年锦时 素年锦时 7.8分

强大的品牌,弱小的人性

[已注销]
2007-10-06 看过
第一次看安妮宝贝的时候,读大学三年级吧。耳边到处飘着这个名字。
拿了同寝室姑娘的书来看。

帕格尼尼。CAPPUCOINO。意大利的ESPRESSO。哈根达斯。KENZO的新款香水。打BOWLING。草香味的古龙水。在英国工作的摄影师男友。
真锅。华亭路上的日本咖啡店。法国梧桐。SUZANN EVEGA的歌。

故事里的女人永远叫薇安或乔,经典打扮是白棉布裙子,光脚穿球鞋;并且营造出这样的意境:“这样走在喧嚣的尘烟里,就把自己与人群隔绝。清凉和安静的内心。”
男人貌似永远叫林,平头,穿棉布衬衣,只穿系带的皮鞋。并且将之与一些内心的力量联系起来。

这些依附在物质之上自恋自怜的小把戏,虽然很容易看透,但还是对于大批中小资炮弹即倒的痴男怨女,还是具备一定的杀伤力。同时对于小情小调的精准把握和不错的文字功力,仿佛也影响了一些80后的新兴作家。
在那个时候,有钱和寂寞(参看《呼吸》:只有两件事情能够让我忧郁。贫穷和寂寞。如果我手里有了钱,那就只剩下寂寞。),忧郁和自恋,便成为安妮品牌的核心竞争力。安妮语言的强大暗示,给受众带来了自我陶醉的品牌附加值(比如他们会愉快地想象自己身着白色连衣裙,光脚穿球鞋,内心清凉而安静。









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第一次看安妮宝贝的时候,读大学三年级吧。耳边到处飘着这个名字。
拿了同寝室姑娘的书来看。

帕格尼尼。CAPPUCOINO。意大利的ESPRESSO。哈根达斯。KENZO的新款香水。打BOWLING。草香味的古龙水。在英国工作的摄影师男友。
真锅。华亭路上的日本咖啡店。法国梧桐。SUZANN EVEGA的歌。

故事里的女人永远叫薇安或乔,经典打扮是白棉布裙子,光脚穿球鞋;并且营造出这样的意境:“这样走在喧嚣的尘烟里,就把自己与人群隔绝。清凉和安静的内心。”
男人貌似永远叫林,平头,穿棉布衬衣,只穿系带的皮鞋。并且将之与一些内心的力量联系起来。

这些依附在物质之上自恋自怜的小把戏,虽然很容易看透,但还是对于大批中小资炮弹即倒的痴男怨女,还是具备一定的杀伤力。同时对于小情小调的精准把握和不错的文字功力,仿佛也影响了一些80后的新兴作家。
在那个时候,有钱和寂寞(参看《呼吸》:只有两件事情能够让我忧郁。贫穷和寂寞。如果我手里有了钱,那就只剩下寂寞。),忧郁和自恋,便成为安妮品牌的核心竞争力。安妮语言的强大暗示,给受众带来了自我陶醉的品牌附加值(比如他们会愉快地想象自己身着白色连衣裙,光脚穿球鞋,内心清凉而安静。就好比他们穿着耐克,就能在困难面前Just do it。)
同时对于受众的精准定位,成就了安妮宝贝的品牌优势。

看到不少姑娘们都买了这些书,我狠狠地佩服了一下安妮品牌。然后高高兴兴地把书还了。

大学毕业了,有一天,在光合瞎逛后,看到一本安妮品牌的《二三事》。已经畅销过了,堆在一个角落里。随手翻了翻。讲的是两个姑娘的故事。但是这个故事里面,可以看到安妮宝贝的一些蜕变。不再有漫天飞舞的名牌,而是有了一些思考和探索。虽然仍无法摆脱字里行间的自我暗示和自我陶醉,但渐渐有些真实起来。
觉得有趣,便掏钱买下了这本书。在收银台边,寝室的另一个姑娘惊到,啊,这种书你也买?这姑娘就在光合上班,平日里都和书店的文艺青年厮混。当然,文艺青年一般不在安妮品牌的目标消费群里,就好比用耐克的人,肯定不去买安踏。但是安踏也是要进步的嘛,因为品牌的构筑是一个动态的过程。我摆摆手说道:挺好的啊。可以看一看。

紧接着,莲花就来了。这本书,个人还是喜欢的。虽然人物仍旧有着前人的影子,但毕竟文字拿捏的不错,也开始偏重精神方面的探索。关于生死,疾病,自由,感情,等等。终于可以看到自我陶醉之外的一些坚韧和隐忍,也可以看到她的努力,尝试直面自己内心,可以看到一些挣扎和探索。她的blog文章中,也可渐渐看到一些睿智与平和。
作者自己也说,随着她的成长,渐渐会过滤她的读者。也就是,这个品牌正悄声无息地渗入文艺青年(或其他)的群体了。那么,在这里我们很高兴的看到,安妮品牌已经成长为了一个创新型学习品牌,在不断的学习、积累过程中,她作为一个作家的核心竞争力已经得到一定的提升。

于是我就买了大热的《素年锦时》。

桑蚕丝裙子。国外牌子的昂贵羊毛衫。抑郁。百龄坛威士忌。红绣鞋。白色刺绣上衣。Kenzo的裙子。帕尔玛火腿和山羊奶酪头盘。
加上了宗教和哲学。还有一些冷门的书籍。
男人不再是系带皮鞋古龙水,但刚好依然是企业的高管(她说要一个种树的男人,但是这在中国,没有钱是办不到的吧。虽然也可以找个农民伯伯,但是这不符合昂贵羊毛衫原理吧。)
她教女人有底气:有好质料的衣服,两三样高贵的珠宝,以及自立沉着的内心。
她告诉女孩们:四十多岁的男子比较笃定。他们在事业和家庭中获得磨练,已经足够蜕化掉身上所有僵硬生涩和毛躁的弱处,把自己锻造的通透自如。
于是最终,除了可以有好质料的衣服,高贵的珠宝外,还可以牵着大金毛犬在田野里散步,可以在自己的花园里摘朵花带在头上。
这些花好月圆,二十岁的毛头小子们当然是给不了的。

这个品牌终究还是成功的吧。她带给受众的意象不再是穿着白色连衣裙,喝咖啡,听帕格尼尼的抑郁女孩,而是一个穿白色刺绣上衣,牵着大金毛犬在田野里散步,读佛经和哲学的高贵夫人。
这就是安妮品牌的理念创新。豆瓣最受关注书榜的第一名证明了这个品牌战略的正确性。

综上,安妮宝贝,不是我喜欢的作家,但却是我欣赏的广告文案。

另外,一些安妮宝贝式造词,现在看来,仍是觉得别扭。比如,小兽,女童,需索等等。

另外的另外,虽然我驾驭语言能力很差,虽然我的Marketing是几年前学的还考的挺烂,但是我还是忍不住叽歪了一通。安妮宝贝对此早有防备,请见P143:“人要追随更强者的脚步,同时接受被弱小者围攻噬咬的状态。”,同时,我也看到烂番茄臭鸡蛋要向我扔来——
我赶紧闭上眼睛,这样,你们就只是一个波函数。哈
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这篇评论,我也写来批判自己。我自己何尝不是爱慕虚荣,喜欢自我催眠和自我陶醉,不敢直面真实的惨淡人生呢?







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