观看之道 7.8分
读书笔记 7
留走三尋

这些影像使用油画语言有以下几点理由。

油画本是用来歌颂私有财产的。作为一种艺术形式,它根源于“你拥有什么,你就是什么”的原则。

认为广告取代了后文艺复兴时期的欧洲视觉艺术是错误的。它正是那种艺术濒临消亡回光返照的形式。

广告实质上是怀旧的。它无奈地把过去卖给未来。它难以证实自己的论断合乎情理。因而,涉及质量的广告语言必求助于回顾与传统。假如广告运用严格的当代语言,既会缺乏自信又难以令人信服。

……

广告将全部历史变得像神话一般。要有效做到这一点,广告必须使用具有历史向度的视觉语言。

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