观看之道 7.8分
读书笔记 7
freesiasalome

广告引用艺术作品,有双重作用。艺术是富裕的标志:它属于美好的生活,也是世界赐予富人和美女的装饰品。

可是,艺术也隐含暗示着一种文化权威,一种尊贵乃至智慧的形式,凌驾于任何粗俗的物质利益之上。……因此,被引用的艺术作品,在同一个时间里说的是两件几乎自相矛盾的事情:它既意味财富又表示灵性;它还有一层含义——广告推荐的购买,既是奢华的享受同时又能体现文化价值。事实上,广告对油画传统的理解远比艺术学者更通透。广告掌握了艺术品和它的观赏者-拥有者之间的奥妙关系,并以此为契机,极力劝说并讨好观赏者-买主。

(指出:广告与优化之间的延续关系/运用各套符号的层面的相似性)

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