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读书笔记 brand 品牌

品牌已經成為國際資本主義暗度陳倉的掩護。不管是傷害環境、侵害人權還是血汗勞工,反對全球化的人士,把所有重點瞄準品牌,寫在他們的抗議牌上。品牌是美國企業.力量的代表,從可口可樂到Nike ,全球最知名的品牌多半是美國品牌,而這也是反對品牌的論據。不過,許多經濟學家認為品牌是好東西。品牌是可靠與品質的承諾,消費者的信任是品牌一切價值的基礎。擁有品牌的公司會想要努力留住這份信任。唯有當消費者有選擇時,品牌才有價值。在前共產國家和其他較貧窮的國家,海外品牌進入,以及國內品牌的興起,代表競爭加劇,消費者可以從中受惠。強大的品牌通常需要昂貴的廣告和良好的行銷,因此會提高價格和進入障礙。但品牌也不至於到不可超越的地步,品牌會因為品味的改變而褪色,如果無法維持品質,也無以為繼。
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