投资中不简单的事 7.5分
读书笔记 在经济变化的主航道上投资
cricetid
创新与护城河的关系 第一,创新比护城河更重要。创新指的是本质完全不同的产品的竟争,例如互联网和电视、报纸的竞争。护城河指的是产业内部以及相邻产业的竞争。创新是质的竞争,护城河是量的竞争。套用一句时髦话“降维打击”,在降维打击面前,护城河没有用。所以,护城河为核心的投资一定要在创新很难发生的领域,例如食品饮料。 第二,先看创新再看护城河。首先考虑是否是创新,即选择、体验、成本效率有没有10倍提升,然后考虑护城河,考虑联系的节点数量、密度、强度。后者是生意成功且持续长久获得价值的本质。 第三,创新和护城河是相互统一的。创新和护城河的本质都是体验和效率的差异。 从创新来说,产品体验相较于之前产品有巨大的超越和效率成本的节约,这是高速增长的前提,直到替代了旧的,以及新的基本都用了。 从护城河来说,相对于竞争者,产品要有体验和效率上的巨大差异,确保用户继续留着。 从面对新的创新挑战来说,在面临新产品开始挑战的时候,要通过完善的设施、便捷的操作、长久使用形成的习惯或者巨大的网络以及品牌实现防御。必要时候进入新的领域,和新的技术或者新的要素结合以后,相对于新的竞争者提供更好的体验或者更低的成本,可以把以新模式出现的竞争者消灭掉。越是系统性建立起生态系统的生意,新的生意模式越是难以进攻。如果旧有的生意系统吸收新的要素可以快速加强生意模式,那么可以获得再一次快速发展的机会。
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