尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧 7.5分
读书笔记 画面会说话
RUYI

【鲜活性效应】

越鲜活的画面会获得越多的注意力。鲜活画面感的一个标准是:是否产生联想,能否让消费者在脑海中进行与产品相关的演示。

【视觉强度】

用极富感染力的视觉形容词,具体、形象地打造视觉强度。

eg.饮用更纯净的水。

享受如水晶般剔透、如冰川般新鲜的纯净水。

【方法】

1.故事

要实现文案的鲜活性和可视化效果,讲一个故事,是最快也最便利的途径。

故事里有什么?人物、时间、地点、场景、细节……

2.对话体

让文案和消费者直接对话,对话有很强的针对性,能够唤起人们直接的联想反应。

eg.你知道,这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?

对话体文案怎么写?

a.使用你我他代词

b.口语化表达

c.生活化词汇

d.语气自然

e.多用名词、动词

3.写出实例

eg.传统经典

小时候妈妈的味道

4.使用场景

【细节】足够真实精准,才会让人联想到具体的情境。

a.视觉

b.听觉

c.动觉

d.嗅觉

e.味觉

写【情境文案】的步骤

a.用户洞察。筛选用户人数,从中找到典型。

b.展开与产品相关的画面想象。

c.勾勒使用情境。

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