品牌相关性 7.8分
读书笔记 从食品行业的趋势看品牌
哲马伦丁

健康之选冷冻食品产品线的成功有几个原因:

首先,它的产品不存在口味缺陷,至少在某些关键因素上能和竞争对手相抗衡。
其次,康尼格拉可以利用现有产品线的分销渠道,能确保大型连锁超市愿意尝试新产品。
再者,时机很重要。健康之选出现的时机选在关注健康和心脏病危险因素的人群由小众市场发展壮大到主流市场的时候。
最后,它的竞争对手们选择了更狭窄的差异化定位——体重控制,一方面是因为他们先前的成功经验,另一方面是因为他们未能及时捕捉到趋势。尤其是慧俪轻体,他并不愿意领导市场走向另一个方向,因为这样会削弱它原有的特许经营模式。
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