感官品牌 7.2分
读书笔记 第2章
课后总结

本章回顾 即使蒙住眼晴,你也知道你正握着的是可乐曲线瓶。如果子摔碎了,任何一个人都能分辨出这是可乐瓶的碎片。 去掉商标,产品还能剩下什么?“品牌”二字远比“商标更重要。剩下的产品元素是否还能让消费者容易辨认?如果是,那就是时候粉碎你的品牌了。 粉碎品牌”原则考虑到了每一个和消费者的接触点,目是建立或维护品牌形象。图像、声音、触觉、文字,它们都需整合进你的产品中(这些元素个个都和商标同等重要)。 1.粉碎你的图像 贝纳通就是一个能通过“粉碎测试”的品牌。产品的形象设计是贝纳通的核心元素。 2.粉碎你的颜色 只要随便看一下几大快餐店的商标,你就会发现颜色能给留下深刻的印象,从而使品牌获益。 3.粉碎你的形状 想想这几个瓶子的形状:可口可乐、绝对伏特加、香奈儿5香水。特定的形状总是能成为某些品牌的代名词。 4.粉碎你的名字 麦当劳总是使用“麦”开头的词命名自己的产品:麦香鱼麦乐鸡、麦咖啡。他们的命名原则是品牌营销的重要组成部分。这样一来,副品牌也会有很高的辨识度,并且轻而易举地承袭母品牌已经建立好的价值。 5.粉碎你的语言 迪士尼的语言在“粉碎测试”中胜出了。只要在迪士尼的出版物中任意挑出一个词 句话,或者是一篇专栏文章,去掉所有提示性的文字,你还是能看出它来自迪士尼 6.粉碎你的图标 科技为我们创造了更多的宣传渠道,也为我们带来了越来越多的广告机会。所以,图标设计也应该适用于所有媒介,无论是广告牌、电脑屏幕,还是手机屏幕。 7.粉碎你的声音 品牌是可以通过声音建立起来的。这里所说的声音,并不是刘意在收音机或电视广告里播放广告曲,而是一种在网页上、商店里、等待电话接通时的背景音乐,甚至是手机铃声。(在菲律宾,有个著名的声音叫“易拉罐上的雨点声”,据说能让人感到口渴!) 8.粉碎你的导航指示 致性”是切断白色噪音的唯一方式。导航系统就是一个能够建立和维护这种一致性的重要工具 9.粉碎你的行为 理查德·布兰森给维珍航空定位成一个幽默的、随意的、娱乐性的、直截了当风格的品牌。维珍风格由此建立了一种独特的 价值。 10.粉碎你的服务 如何让你的顾客定位你的服务?用独特性的吗?就像你可以 粉碎其他可见的元素那样,品牌也应该粉碎他们的服务,但依旧 保持品牌的辨识度。 11.粉碎你的传统 个东西的传统越强大,它可粉碎的程度就越大。圣诞节就是一个可粉碎的节日,詹姆斯·邦德也是。电影观众依旧期待听到他在点马提尼酒时说“请摇匀,不要搅拌。”而这句话把马提尼酒提升到了一个新的高度。 12.粉碎你的惯例 大多数惯例都是由消费者发起的。直到今天,都很少有品牌能够认识到支持惯例的价值,他们忽略了惯例为品牌所带来的巨大效应。

0
《感官品牌》的全部笔记 14篇
豆瓣
免费下载 iOS / Android 版客户端