疯传

# 引言：为什么会流行
产品和思想流行起来的一些原因：
- 他们比之前的版本好上那么一点点
- 吸引人的价格
- 广告
** 社会影响，口口相传对产品、思想和行为的流行起着至关重要的作用。 **
人们口口相传的效果至少比广告强十倍（说服力、针对性）
facebook和twitter只是科技而非战略
传播力并非与生俱来的，而是后天培育的
传播力的六项原则：
1. 社交货币
大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨，富有而非贫穷，讨人喜欢而非令人生厌，我们所谈之物会影响别人对我们的看法。想让人们开口谈论，我们需要设计出一些很酷的信息，帮助他们打到心中苛求的形象。我们需要找到内在的非凡之处，让人们觉得自己仿佛是业内人士。我们需要利用游戏机制，让人们能够获得或表现出地位的象征，以便让他人看到。
2. 诱因
诱因是指能够促使人们想到相关事务的因素。人们往往会谈论想到的事情，所以越经常想到某种产品或创意，就越会谈论到某物。我们需要设计出周身环境会让人常常想起的产品和创意，并创造新的诱因，使我们的产品和创意与环境中较为普遍的线索联系在一起。心中总想着的事情往往会随口说出来。
3. 情绪
具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感。人们往往会分享那些触动他们情感的事务。
4. 公开性
凡事越醒目就越容易模仿，流行起来的可能性就越大。所以我们要让我们的产品和创意被更多的人看到，我们设计的产品、提出的倡议要有自我宣传的能力，即使产品被人购买或倡议得到支持后，仍会继续影响人们的行为。
5. 使用价值
我们能否创造出看似有用的内容？人人都有一颗喜欢帮助他人的心，所以如果我们能够让他们看到我们的产品或创意能够省时、省钱或有益健康，他们就会将之传扬开来。我们要知道如何让自己的产品看上去是一单极好的交易，要突出我们提供之物的奇特价值--价钱或其他方面。同时我们还要融入我们的知识和专长，这样人们才能轻而易举地将之传播开来。
6. 故事
我们可以把我们的创意编进什么样的故事中呢？信息会潜藏在闲聊中进行传播。我们要打造自己的特洛伊木马，把我们的产品和创意嵌入人们愿意讲述的故事中，让信息成为故事不可分割的一部分，以便人们讲述时不得不提到他。
STEPPS：产品或创意富含社交货币，能够被诱发并激发情绪，具有公开性和使用价值，然后融合到一个故事中。
## 社交货币
最有力的营销手段是个人推荐
秘密往往不会保持很长时间
打造良好印象的三种方法
1. 找到内在的非凡之处，不同寻常 离奇或值得关注的事情
2. 利用游戏机制
3. 让人们觉得自己是内部人士