小群效应 8.1分
读书笔记 第六章
平白书
一是用户想要利益,但利益不代表全部。如果利益能和用户希望塑造的形象、想要维系的关系和想表达的诉求结合起来,将会产生更大的能量。

这方面有感触,最近小打卡小程序推出红包帮帮拆活动,即打卡人将红包转发群,由同伴帮忙分十次拆出红包金额,数量根据发红包的金额。好几次我拒绝了转发红包,因为不想浪费大家的时间。还有一个例子,当初滴滴红包转发微信群才给优惠券,朋友圈有一阵子总是这样的信息,但后来消失了,大家感觉付出和获得不成正比。

大多数人会选择符合自己塑造形象的信息转发,利益不够吸引人,自然转发率越来越低。活动开展不能一厢情愿,还要接地气。

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