我们在为什么样的广告买单 8.2分
读书笔记 第234页
哈泽维尔

现在的电视广告不是用来“销售”产品的,而是用来建立人们对品牌的积极态度和关系。

如果想了解产品细节,完全可以上网查询。

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广告以情绪后设沟通作为开始。有可能是广告本身表现出的情感和影响我们队品牌感觉的方式(如多分自尊基金),也可以是广告附加的情感价值成为观众对品牌的依恋,从而拥有与之相同的情感价值(如米其林宝宝和皇冠牌小狗)

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