需求制造:让产品畅销的方法 评价人数不足
读书笔记 产品IP:被买走的产品,都是顾客认为符合自己角色的道具
Aspirin

本书的“IP”,也不同于其他书的“IP”。在《超级IP》中写的IP,是 制造典型的故事,是文娱产业打造产品的标准,是观众掏钱消费的对象。本书是营销书,讲的IP也是故事,但是特指消费者的内心故事:有故事才有角色,有角色才有道具的需要,有道具的需要才对商品有需求。两者的差异很明显,文娱产业的IP是商品,是消费的对象,有《钢铁侠》这个IP观众会掏钱进电影院;营销领域的IP是理由,是消费者购买商品的原因,有成功者标示的IP,顾客才会选择BMW。

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