观看之道 7.8分
读书笔记 第7章
桑笛
P188广告注重的是人际关系,而不是物品。它许诺的并非享乐,而是快乐。这种被人羡慕的快乐就是魅力。(魅力是现代的新发明,在油画兴盛时期它并不存在。)
魅力存在的社会环境:向民主推进过程中途辍步的工业社会,是生产这种情绪的理想社会。追求个人幸福,作为一种普遍的权利得到了承认,然而现存的社会状况使人感到无能为力。

广告把人的物质需求与人际关系建立起了连接,被人羡慕、比较幸福成为新的生活逻辑。

广告在很大程度上依赖油画语言。

广告利用油画作品来作为制作的素材或依托,增强信息的权威性,更多吸引消费者的目光。油画的传统地位,也使广告同时兼具财富意味和文化价值。

延续关系的重要性不在图画精确对应的层面上,而在运用的各套符号层面上。

各种形象的对应关系,在广告中的广泛应用。

广告依赖油画语言的原因:①油画歌颂私有财产--广告是消费社会的文③化。②广告实质上是怀旧的,它无奈地把过去卖给未来。它必须使用历史向度的视觉语言。③技术发展使油画语言能轻易转化为广告语言。(彩色摄影)

广告成为传统油画在现代社会的一个延续,油画并未成为明日黄花,而是改头换面,依然影响着社会和人们的生活。

P205所有广告都对克服忧虑下功夫,一切的总和是金钱,金钱到手也就无忧无虑了。
油画用现在时态,广告形象用未来时态。(广告主要不是作用于现实,而是作用于幻想。)

消费主义之下,金钱成为衡量的核心。

P212广告提供的东西与它许诺的未来之间存在一条鸿沟,观赏者-买主自我感觉的形象同他理想中的自己,两者之间也存在一条鸿沟,者两条鸿沟颇为一致,他们合二为一了;为这条单一的新鸿沟填空补缺的,不是行动或生活经验,而是充满魅力的幻梦。

但广告提供的只是一种可能,实现这种可能的概率又有多大呢?

P222广告是资本主义文化的生命--资本主义已经到了没有广告就难以生存的地步--同时,广告又是它的幻梦。

第一章中提到古代艺术与政治的不可分割,到了文末,新的影像--广告也成为了资本主义的附庸和工具。

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