超级IP 6.5分
读书笔记 超级IP:新的连接语言
海因里希的蓝
移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩而注意力必定稀缺,从而造就IP(intellectual property,知识产权)化表达,并使IP成为新的连接符号和话语体系。
超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。
超级IP时代,真实的达人持续生产内容,流量效率来自好口碑,人是渠道。最重要的是以人的连接为中心,而不是简单的以信息推送为中心。
口碑=视频+红人+有趣+易转发。
越小众越能形成优质流量,亚文化之所以是主流文化,恰恰是因为毫无摩擦毫不浪费的精准连接。

超级IP商业场景的“人格化法则”

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