定位 8.1分
读书笔记 定位的核心
我理想中的小明

书很厚,但纵观来说核心就只有一个:利用同行来确立在顾客心里的最佳位置(主体:同行,顾客,我),目的在于顾客心智占位

1·为什么要定位

历史发展:从劳动型到知识性社会,竞争越来越激烈

产品过度生产

媒体过度传播

人们心智有限

2·什么叫定位

总:选定与同行不同的定位或者在新领域首创者,坚持下去

从外到内:非从产品、非公司管理,而是从顾客心智,从与同行不同出发

目的:顾客心智中占位,而非市场,非财务盈利

3·怎样定位

名字,广告信息简单

注意品牌延伸陷阱

3·1领导者占位

长远考虑,与时俱进,切勿自负

3·2跟随者占位

不要模仿,不是做得更好,而是要做得不同(同行找空位)

3·怎样定位

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