新闻学概论 7.0分
读书笔记 第九章大众传媒与社会
师新源

1、大众传媒与社会系统

(1)媒介生态环境(媒介与其他社会子系统,如政治经济文化等关系的总和)对媒介发展的意义

①决定媒介制度

尽管媒介发展有其自身内在规律,但一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介的社会环境

②决定媒介发展水平

文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区,媒介整体发展水平必然较高

③决定媒介的改革方向和改革力度

中国共产党领导的三次新闻改革:

1)1942年4月1日,以延安《解放日报》社论《致读者》为标志开始的第一次新闻改革。

原因:当时办报人员不从实际出发,基本上沿袭当时国统区办报模式。

2)1956年7月1日,以《人民日报》社论《致读者》为标志开始了第二次新闻改革。

原因:新闻媒介沿袭革命战争年代的办报模式,难以适应社会主义建设时期的新环境。

改革失败原因:当时实施计划经济,要求思想和行动高度统一和集中,而改革过程中许多学者和报人主张新闻媒介展开自由讨论,与计划经济背道而驰。

3)1979年在党的十一届三中全会鼓舞下展开第三次新闻改革,与经济体制改革相伴而行,提出的新闻媒介自由适应经济体制的要求。

总结:新闻媒介的一切变革必须从国家的实际国情出发,从当时当地的实际出发。

④决定新闻媒介的运行模式和操作方式

不同区域有不同社会结构、不同文化传统,即不同的社会生态环境,新闻媒介的运作模式和操作方法,包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格,都必须从当时当地特定环境出发

⑤决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式

处在不同社会环境中的媒介,在基本的规范、理念及运作方面也存在着相当大的差异

(2)媒介系统在社会系统中的作用

①开发和利用社会信息资源

这是媒介在社会总系统中基本作用,体现在:

1)收集信息。新闻从业者通过采访将信息汇总到新闻机构,收集信息基本宗旨是全面和准确

2)制作信息。媒介从业者对收集来的信息加工和处理,生产出信息制成品

以上是新闻产品的生产环节

3)发布信息。媒介从业者将制作好的信息传播出去,要旨是迅速和有效

这一步是新闻产品的流通环节

总结:

媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会信息需求。所以,信息传播是媒介最基本功能。

②实现社会系统总目标

1)媒介系统存在的前提条件:媒介系统是社会制度的一部分,它是维护既有社会秩序的。当然,在某些非常时期媒介可能包含反抗现存社会制度的因素

2)媒介系统维护社会主流意识形态,并通过自身活动传播给大众。大众传媒是主流传媒,在其中起主导作用的必然是主流意识形态。

3)大众传媒在国家发展中的作用:

Ⅰ.提供信息

Ⅱ.反馈功能,促进大众决策参与

Ⅲ.传授国家发展所需技能

总结:

媒介系统既是维持既有社会秩序的力量,也是促成社会变迁的力量。

③实现个人的社会化

媒介对个人社会化作用体现:

1)理解。理解自我;理解社会

2)导向。行动导向:帮助个人做出行动决策,有时直接,有时间接;互相导向:帮助个人协调与他人关系。

3)娱乐。单独娱乐;社交娱乐

④促进社会整合

1)社会必须通过某些中介机构将社会各个部分联系在一起,协调它们之间的利益关系,使得它们在同一社会系统中共处,以维持社会系统的现行模式。

2)极端细致的分工,一方面使得社会各个部分彼此依赖加剧,另一方面又导致社会离心力增加。

社会细致分工,导致不同群体分化,产生相互猜疑、推卸责任和利益争夺,使社会离心力增加。

3)大众传媒社会整合作用主要表现:

Ⅰ.提供全社会共享的价值观念。大众传媒的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力

Ⅱ.协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是“社会公器”,各个利益集团都有权使用媒介为自身利益服务包括知晓权、表达权等

总结:

一方面,媒介的产生与发展受制于整个社会系统;另一方面,媒介作为社会系统的有机组成部分,与社会各系统互动,扮演着日益重要的角色。

(3)影响当代中国传媒业的环境因素

①互联网

②全球化时代

1)全球化时代,信息传播最基本的问题是话语权的争夺

2)新闻舆论领域交锋不断的背后是国家利益之争、意识形态之争。斗争的关联是对话语权的争夺

3)在风险社会中,我们既要及时发布准确信息,帮助公众明确风险,预防风险,同时又要把握好度,防止制造新的风险

③高风险社会

特征:传统社会的风险(各种自然灾害)和现代社会带来的新风险(气候变化、环境污染)以及种种社会矛盾所带来的影响集聚在一起,形成共生高发期。

传媒化解社会风险,减少灾害损失所发挥的作用:

1)传媒发布及时、准确的信息,可以有效消除人们的恐慌;灾难来临时,可以进行广泛的社会动员

2)传媒可以化解风险,但传媒本身也可能是个风险源,甚至会人为制造灾难

④多元社会

1)社会主义市场经济下,社会利益格局逐步改变,不同利益群体要维护自身利益,就要公开发表意见,这样就出现了社会的多元诉求

2)但是任何国家要想稳定发展,必须有主流价值观,保持政令畅通。国家的基本国策、基本原则、基本指导思想是国本所在,是国家的一元要求

3)因此,我们既需要宣传国家的一元要求,又需要有多元意见充分表达,二者不可偏废

2、大众传媒与媒介环境

(1)大众传媒与政治

①政治制度对大众媒介的影响

新闻体制中起决定性作用的是媒介所有制。主要有:国有制;私有制;公有制

②媒介、政府、公众三者关系(媒介体制的焦点问题)

1)资本主义制度社会,媒介大多实行私有制,相对独立于政府,并通过市场为公众服务,代表公众舆论监督政府

2)社会主义制度社会,媒介大多实行国有制,大众媒介运行前提是维护社会稳定,多与政府保持一致,在政府和公众间建立沟通的桥梁与纽带

③政府的政治活动对大众媒介的利用

1)发布政治信息

2)宣传政治主张

保证政策顺利贯彻、实施,维护政权稳定

3)塑造政府和政治人物形象

4)进行舆论导向

反映舆论,还可能左右舆论

5)政府官员个人与媒介交往

6)政界要人与媒介从业者的私交也会对媒介产生影响

④总结

政治活动对新闻传播影响主要表现:

1)政界通过持续不断的新闻发布活动,是自己成为媒介最重要的新闻来源之一;

2)政府将媒介作为公众传达自身观念和主张的工具;

3)政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论;

⑤新闻媒介对社会政治的影响

1)维护政治权力的合法性

主要手段:传播统治阶级的意识形态

2)参与政治决策

政治参与就是公民或公民团体(非专业的政治从业者)影响政府活动的行为

政治参与方式分为直接参与和间接参与,差异在于是否通过中介机构。

政治参与最主要、最直接的目的是参与政治决策。大众媒介参与政治决策主要通过:沟通信息和影响舆论。

大众媒介参与政治决策的表现:

Ⅰ.通过传播量和重要程度等控制,影响人们对客观环境的判断

a.大众媒介提供充分、全面的信息,是公民能否有效参与政治决策的前提,其中对于信息量的把握特别重要

b.通过议题设置功能,决定新闻重要程度

Ⅱ.大众媒介通过舆论影响政治决策

利益集团凭借自己在社会舆论中的声望,干预政府的决策

3)塑造政治文化

“政治文化”指关于政治体系或体系内人们的态度、信仰和感知,也包括政治目标的知识和信息。

政治文化直接关系到公众对于一个国家政治制度变化的认可程度,对于议政参政的热情程度,人民对于自己与公共权利的关系,以及由此而确定的自身权利的认知度。

大众传媒不断阐述一个国家政治制度的合理性,澄清一个国家的政治目标,鼓励大众参政议政,唤醒大众意识和政治热情。

4)进行舆论监督

对权力的监督包括:

Ⅰ.权力的产生过程

Ⅱ.权力的运行状况

Ⅲ.权力的运用结果

其中掌权者是监督的中心环节,因为权力由这些人执行。

大众媒介实施舆论监督时扮演着一个中介角色。它将公众的监督传达给政府,也将政府的所作所为呈现给公众,使政府接受公众的监督。

大众传媒是具有能动性的“传声筒”,不仅能反映舆论,还能影响、引导甚至制造舆论。

(2)大众传媒与经济

①现代经济对大众传媒的决定性影响

政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三大决定因素。其中经济最活跃、也最具活力。

中国新闻改革的直接推动力就是经济体制的改革和经济的快速发展。

现代经济对大众传媒决定性影响体现:

1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥

Ⅰ.计划经济下,国家对产供销、人财物采取大包揽政策,信息对企事业基本没有作用,因为没有决策权。大众传媒只起到鼓动劳动者生产热情的作用。

Ⅱ.社会主义市场经济下,企事业自主经营、自负盈亏,必须收集信息来决策,决策主体多元化,使社会对信息需求量变大。

2)经济体制决定着大众传媒的运作方式

Ⅰ.计划经济下,以传者为中心,即从宣传者需要出发选择新闻、安排版面(节目)。

Ⅱ.社会主义市场经济下,大众传播走向市场,必须争取到足够受众,从而争取到广告,展开激烈竞争。新闻媒介必须满足受众需要。

结论:

中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡

3)经济发展推动了大众传媒快速扩张

大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,这种支撑作用表现:

Ⅰ.为大众传媒提供大量的广告,使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展

Ⅱ.为大众传媒提供大量消费者。

经济发展极大提高人民群众生活水平,为媒介消费提供广阔空间。

4)经济发展为大众媒介的发展提供雄厚的物质力量

Ⅰ.通讯发达,为媒介提供快速传送信息的便利

Ⅱ.交通发达,方便记者采访新闻和报刊发送

Ⅲ.科技发明及制造业发达,为大众传媒提供最先进的采访、编辑、传送设备,尤其是卫星通讯的发展

Ⅳ.城镇化,大众传媒一定程度上是依赖城镇而生存的,尤其是报纸必须依托城镇的读者群

②大众传媒对经济的促进作用

大众传媒具有检测环境、协调关系、传承文化等重要功能。

大众传媒对经济促进功能:

1)收集与发布经济信息,引导生产和消费

Ⅰ.收集与发布主要以刊载经济新闻的形式实现。内容上,经济新闻分为工业新闻、农业新闻、科技新闻、金融新闻和贸易新闻等;从体裁上,经济新闻可以分为动态新闻、新闻评述等。

Ⅱ.经济新闻的特质是反映社会经济活动,因而现代经济新闻的总趋势表现为解释与分析性加强。

Ⅲ.解释性报道作为一种文体出现,就是针对社会生活和经济生活的复杂性并超出一般人理解的艰深性。

2)监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差

3)刊登商业广告、激活或满足消费需求

商业广告

Ⅰ.可以增加商品销售量,促进集约化生产,最终使生产成本降低而消费者得益;

Ⅱ.可以刺激各类商品增加,质量改善,从而创造更多投资和就业机会;

Ⅲ.可以鼓励社会成员为获得更多商品和服务而努力工作;

4)大众传媒作为一种信息产业,其本身就是国民经济不可或缺的组成部分,为本国创造大量利税,提供大批就业机会

电子媒介产业的新技术背景下,随着媒介产业所有权的不断集中,现代媒介产业向技术密集型和人才密集型产业转化

(3)大众传媒与文化

文化系统的主要功能是使社会的规范秩序合法化。

文化的核心是价值观,相对成熟的价值走向构成人们的意识中心,支配着人们的行为规范,确定每个人的稳定性、连续性和一致性。

处于支配地位的价值观称为主流价值观,它反映出一个国家主流社会的基本意愿。一个国家主流价值观的彰显,表现一个国家社会稳定和有序,并将有力促进经济的发展。

①主流媒体是主流价值观的支柱:

1)主流媒体或明或暗地以其理想的图景力推主流价值观

教会和大众传媒成为维护西方各国主流价值观的两大精神支柱

2)媒体的影响过程与人们的价值观形成过程十分默契

大众传媒对受众的影响是长期的、潜移默化的,即适度效果论或称宏观效果论

中国主流媒体除了具有共有的持续性长久、覆盖面广的性能外,还有一个显著特点是在受众心目中的权威性。

②大众传媒是大众文化最佳载体的原因

1)大众传媒和大众文化的对象完全一致

大众传媒冲破了传统传播领域文化水平和传播范围等局限,废除等级制度,使基本失去阶层差别的大众自由享受大众传媒

2)大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求

大众传媒在内容方面的基本特征是易于普及、及时消费。通俗易懂、追求时效与大众传媒产品即时使用十分契合。

3)大众文化的形式多追求感官刺激,这也正是大众传媒的所强

以视像刺激为主要手段,辅之以声音、文字、色彩等诸种手段的现代大众传媒,对人类感官刺激空前强劲

③大众传媒对于文化的消极影响

1)大众传媒限制了受众选择文化享受的自由

大众传媒最易接触、最廉价,却也最大限度地介入大众的选择自由,实际上制约了人们接触其他文化媒介的可能性

2)大众传媒削弱了文化的社会功能

传统文化的内容、观点遭到大众传媒的滥用,文化内涵变得低俗而无意义,因而文化对于人们追求理想和社会变革的促进功能被削弱

3)大众传媒影响并控制大众需求

大众传媒成为人们欲求的重要因素,通过左右人们的价值观念、世俗风尚、生活态度、行为准则,规定人们的欲求

现代商业广告更注重推销的是一种“形象”而非具体商品,通过不断为大众创造原本不存在的欲求,再满足这些欲求来达到牟利的目的

4)“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象

国家间输出文化产品,但发达国家占据绝对优势,不仅输出文化制品,还输出相关硬件、技术与机械系统,并由此附带操纵者——即从业人员的职业培训。

发达国家文化产品输入发展中国家的同时,西方文化传统、价值观念、生活方式也随之输入。造成文化趋同,传统文化人为淡化,不利于世界文化多样性

对文化传播不均衡现象的应对措施:

Ⅰ.本土化,生产和交换传媒产品的地方性合作,把传媒活动建立在本国文化基础上

Ⅱ.多样化,增加传媒产品的进口国家,防止外国单一文化的垄断

Ⅲ.自强化,组织本国各类有影响的团体以协助大众传媒工作

(4)大众传媒与国际关系

“软实力”一般指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来对世界的无形影响力。软实力的核心是文化。

传媒业对于塑造国家形象作用巨大,而发生重大突发性事件,传媒业争取国际舆论的作用更是无法取代。

新闻媒介影响和作用于国际关系主要体现:

①塑造国家形象

1)人们要了解本国或他国情况形成自己的价值判断,必须掌握大量的相关信息,而大众传媒日常关于本国及他国情况的新闻报道是人们主要和经常的信息渠道

2)国家形象关系到国家在国际交往中的声誉、影响力和吸引力,容易赢得信任、支持,有更大的发言权

3)国家重视媒介的国际传播,一方面加强本国的对外传播,另一方面呼吁他国媒体能客观、公正、全面地报道本国社会状况

②影响对外政策

新闻媒介作为舆论工具,借助舆论力量往往能够影响国家政策,在国际关系中影响对外政策制定和执行:

1)通过媒介的议题设置功能,使得某些国际事务的重要性凸显,引起公众普遍关注,从而影响政府、外交决策目标和重点的设立

2)在既定的对外决策执行过程中,传媒通过舆论的影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行,造成政策修订

③影响吸引外资

新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各方面的报道,形成人们对该国经济运行环境、经济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断和评价,从而影响到国家在国际市场上的吸纳资金的能力,吸引外商直接投资的能力。

④影响对外贸易

1)对外贸易中,企业在选择贸易伙伴和方向时,该国的总体状况是其决策时必须考虑的因素,而对情况的判断很大程度上来源于媒介提供的信息

2)当今国际关系的最大特点是伴随信息社会来临和全球一体化过程加快,地区间、国家间政治、经济、文化往来频繁,彼此相互依存度越来越高

3)媒介国际传播已成为人们正确判断国际事务的重要信息来源,因而要尽快建立合理、平衡、良性、客观、公正的国际传播体系和机制

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