新闻学概论 7.0分
读书笔记 第八章新闻事业的功能与效果
师新源

1、新闻事业的一般功能

(1)沟通情况,提供信息

人们接触新闻媒介,第一个目的是为获得有用的信息,了解客观世界的变动

沟通情况,提供信息是新闻媒体的第一功能

①沟通情况

1)新闻媒体沟通信息,是保持政治稳定、社会稳定的一个最有效手段。

2)新闻媒体的信息沟通是民主政治建设必不可少的环节。广大公众参政议政,监督党和政府工作,前提条件就是信息透明。

②提供信息

1)新闻媒体向社会提供信息,最主要是两方面:

一是世界的最新变化;

二是公众最关心的社会现象;

通过刊登大量的新闻,也通过评论和广告。

2)评论有沟通情况、提供信息作用的原因:

Ⅰ.有时会夹带从未透露过的新闻;

Ⅱ.有些评论传达政党和政府的新观点、新精神;

Ⅲ.评论措辞、语调显示出一个政党或政府对某个事件的态度变化

(2)进行宣传,整合社会

宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

①阐明国家发展目标和社会理想,力图把整个民族力量凝聚起来,实现共同目标和理想

②分析政治、经济形势,解释国家重大方针政策,实行舆论导向,保证政令通畅

③惩恶扬善、扶正祛邪,维护主流的价值系统,保证正常社会秩序

④沟通、协调不同民族、不同种族、不同地区、不同职业以及不同群体之间的关系,缓解社会冲突

(3)实施舆论监督

①舆论监督出发点

西方,以公众代言人自居,却往往代表一个大的集团利益向政府叫板

我国新闻舆论是党和人民的耳目喉舌,代表国家和人民利益来实施监督

②舆论监督范围

1)监督法律条文的制定和政府决策民主化、科学化

2)监督国家法令和政府纲领的执行、实施

3)监督公务员遵纪守法、勤政廉政

4)监督市场运行的公开、公正、公平

5)监督社会正常秩序

(4)传播知识,提供娱乐

①新闻媒介传播的知识,主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切联系的,以及科学技术上的新发现、新创造,社会科学的新探索、新观点、新材料。

②知识传播主要由新闻报道和一些专栏承担

③新闻媒介还传播许多奇闻异事、各地风土人情、文娱节目等趣味内容,在紧张工作之余,提供高尚情趣的享受,培养、提高人们的才能发挥

(5)作为企业,赢得利润

2、新闻媒介的正效应与负效应

(1)新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众

(2)新闻媒介联结了世界,却淡漠了人际关系

(3)丰富了知识,却降低了思考能力

①广播电视所传播的知识是零碎而不系统、肤浅而不深刻的

②电视控制了受众的思想,可能使受众思想趋于简单化

(4)改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望

①人们可以在同一时间作不同空间的比较,即现实的横向比较,从而从安于现状到不满现状,最后来改革现状

②新闻媒介所带来的不安于现状的强烈愿望,既可以变成改革现状、造福社会的力量,也可以诱发个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望

(5)促进了人类文明的发展,却污染了社会空气

①广播电视中的黄色新闻和色情片、凶杀片泛滥成灾,直接导致了犯罪率的上升

②媒介暴力具有引发和强化对儿童实施暴力行为的作用

3、新闻媒介的功能定位

(1)概念

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。决定一家新闻媒介的内容选择、报纸(电台、电视台)的风格,在相当程度上决定它的成败。

新闻媒介的功能定位是该新闻媒介的实际主持人主管决定的。

(2)选取新闻媒介五大功能,基本排列组合

①信息+宣传+赢利型新闻媒介

即政企合一新闻媒介,中国各级党委机关报都是这个类型

②信息+赢利型新闻媒介

政治倾向性比政企合一型媒介要淡或隐藏,主要供人们思考和决策所用

1)提供各种各样全面的信息。比如中国的《参考消息》、《解放日报》主办的《报刊文摘》,美国有线台(CNN)的全新闻频道

2)以提供某类或几类信息为主

③消闲+服务+赢利型新闻媒介

基本上都是大众通俗报纸以及一批电台、电视台,世界上绝大多数晚报、都市报都是这种类型

④知识+赢利型新闻媒介

中国大多数科技报

⑤纯宣传型新闻媒介

世界上所有对外广播电台

(3)进行功能定位所涉及因素

①内部:主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质

②外部:主要是一个区域内媒介构成和受众情况

4、新闻媒介的传播效果

(1)概念

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为的实际影响

(2)对传播效果研究的三个时期

①第一阶段:早期的强效果理论(1940年以前)

人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力,而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。

②第二阶段:中期的弱效果理论(40—60年代)

1)心理学和社会学有了新的发展,个人差异成为心理学研究焦点,社会类型成为社会学关注中心

2)对个人差异和社会类型的关注对新闻媒介的效果研究产生极大影响。早期的“魔弹论”逐渐被抛弃,代之产生有限效果论

③第三阶段:适度效果理论(从70年代开始)

1)“魔弹论”和“有限效果论”,对媒介效果的认识都表现一下特点:

Ⅰ.效果主要是发送人的预期效果

Ⅱ.它们是短期的或即时的和暂时的

Ⅲ.它们必然与个体态度、信息或行为的改变有关

Ⅳ.它们相对来说又是非间接的

2)崛起于英国的批判学派提出观点:

Ⅰ.应重视广大受众的利益需求,因为他们具有选择、分析、判断信息的能力

Ⅱ.效果研究必须和社会各种因素联系起来

(3)效果研究中影响较大的理论

①魔弹论

认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果

②选择性理论

约瑟夫·克拉珀认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的

主要观点:受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择

1)有选择地接触

2)选择性理解

3)选择性记忆

③使用与满足理论

以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论

日本学者对受众使用媒介的动力和目的类型进行归纳:

1)解闷消愁

a.逃避日常生活的种种制约

b.逃避劳苦和烦恼

c.解放情绪

2)人际关系

a.同节目中的人物结成假设的社会关系

b.获得有利于日常社会关系的效用

3)确认自我

a.寻找确定自己位置的坐标

b.学习应付现实问题的方法

c.强化价值

4)监视环境

④两级传播理论

美国拉扎斯菲尔德及其同事提出

1)舆论领袖

接触传播媒介较多,热衷、关心和擅长某一领域的问题、状况的人,能够在人际交流中对其他人的态度产生影响

2)两级传播

大众传媒→舆论领袖→受众

⑤议题设置理论

指新闻媒介选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视

议题设置理论主要观点:

1)大众传播媒介参与“社会现实构建”,影响人们头脑中对社会现实的构想

2)大众传播媒介从每日每时发生的客观事件中挑选极少数加以广泛传播,从而影响受众对社会事务轻重缓急的考虑

3)事件在大众传播媒介中出现频率,是受众赖以判断该事件重要性的主要依据

⑥创新扩散理论

主要研究大众传播对新技术、新观念推广发挥的作用。

美国传播学家罗杰斯和休梅克对“创新扩散”理论提出四个阶段说法:

1)知晓(个体对创新存在和功能了解)

2)劝服(个体对创新形成赞成或反对)

3)决策(个体选择采纳或拒绝创新相应的行为)

4)证实(个体谋求加强他已做出的创新决策)

西方学者一般认为

大众传播在“知晓”和“劝服”两阶段能发挥相当影响力;

对“决策”和“证实”的影响力很小

⑦沉默的螺旋理论

德国社会学家伊丽莎白·诺埃勒—诺依曼提出

1)每个人公开发表意见前总要先听听周围人的意见,以免是自己陷入孤立

2)发现自己的意见与大多数人相同或相似时就会大声地发表;发现自己意见处于劣势一方,往往会选择沉默或干脆转向

3)大众传播通过公开报道或意见呈现,造成“意见环境”,从而影响人们的意见选择,或造成或加速沉默螺旋

⑧文化霸权理论

意大利杰出社会活动家安东尼·葛兰西提出,任何统治阶级维护其统治有两种霸权:

1)政治社会的政治霸权,包括军队、法庭、警察,通过暴力实施统治

2)市民社会的“文化霸权”,本质是具有统治性的意识形态。

这种意识形态被统治阶级认可,大众传播通过新闻报道倡导大众文化,形成社会共识,从而消除被统治阶级的抗争,构建并维护统治性的意识形态

⑨新闻建构理论

美国著名政论家瓦尔特·李普曼提出

1)随着现实世界日趋复杂,人们在相当大的程度上通过大众媒体提供的资料,在脑海中构建现实图景。

2)大众传媒自觉或不自觉按照他们的想象来描绘现实,这就构成了“拟态环境”。

3)受众头脑中的现实世界就是大众传媒通过持续不断新闻报道构建出来的,新闻报道把某些事实突出,遮蔽某些事实,从而完成构建。

4)新闻报道在描述一个事件过程的同时,也定义和重塑了这一事件

5)新闻构建是各种力量和各种意识形态博弈的结果

5、我国新闻媒介的任务

(1)总任务

把我们国家建设成为具有现代农业、现代工业、现代科学技术、现代国防的高度文明、高度民主的社会主义强国

(2)基本任务

以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。具体内容:

①向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论

②宣传党的路线、方针、政策,宣传国家的法律、法令,保证政令畅通,并用来指导人民的思想、工作

③监督党和国家的各级工作人员,促进党的各级组织和国家政权机关建设

④成为党和人民的桥梁。党和政府工作情况、方针政策传达给人民,人民的意见、要求、愿望反映给党和政府

⑤提供各方面有关信息。

为干部、群众提供决策依据、国内外各方面情况,从而更好地判断问题、提出意见和建议,真正当家做主,促进社会主义民主和法制建设

⑥传播知识,做好服务工作。

⑦做好对外报道和国际宣传。让世界了解中国,增进各国人民友谊。

0
《新闻学概论》的全部笔记 13篇
豆瓣
我们的精神角落
免费下载 iOS / Android 版客户端