创造性破坏 7.8分
读书笔记 第1页
童年的消逝

高雅文化和低俗文化分野

作者认为,贵族社会品味高,但是缺无法提供品味的多样性

“贵族社会的购买力集中在少数人手中,因此在某种程度上限制了改进品味背后的搭便车,如果赞助人要求艺术家走向更高标准的化,隐翠贵族制社会对于提升品味的激励作平较大“134

但是贵族社会在许多领域并没有培养出良好的品味,产品多样性的倾向被弱化了,而且市场规模小(这种品味没有扩展到广阔的广场领域),贵族社会的赞助人也限制了品味的标准,精英的品味 135

但是越来越多的人群开始拥有购买力,而贵族的影响力下降。主流或者精英文化为了吸引更多的大众,变的越来越容易理解和肤浅,这也因此被精英批评家们认为是整个文化品质得以下降了,但是作者却认为,实际上,精英文化和低俗文化上发生了分野,有一些消费者会去寻找低俗的,但是另外一部分却去追溯高雅的,而市场的多样性,给精英文化消费者提供了更加精致和成熟的作品,但是由于“最受瞩目和最流行的文化媒介倾向于吸引品味低的顾客”p135,因此文化的现状看起来更糟糕,实际上市场经济下,文化变得更加繁荣和多样化。

“在现代社会,消费者品味并不是简单的向下笨,或者说制作者以牺牲品质为代价同质的最小公分母。事实是,在包括高雅文化和低俗文化在内的各个层面上,多样性都在不断增加”136

一次性文化意味着,产品的丰饶使得个体对商品采取随意尝试的态度,并很快将注意力转到另一种商品上。用更具分析型的属于,就是机会的增加要比用于消费的时间和经历的增加要快。(虽然有更多时间来文化消费,但是还是无法跟上产品的增长速度,并且整个产品不仅仅是畅销书,还包括所以提供大众娱乐的电视电影,因此才有华楠的说法)因此,每个受众只是进行匆匆的消费活动,那注意力会变得非常的涣散。当受众进行消费或者要求创作者体现出水准时,他们无法精确的辨识品质。于是,创作者便会提供同质的消遣作品,以降低成本进行生产,法务维持苛刻的原创性标准,我们能够提供越来越多的产品,但是这种自由意味着很多消费这会花越来越少的时间和经历在每个产品上121

随机的选择餐厅,而找到最好的饭店要花太多的时间和经历。

“所有的文化关系在本质上可能都成了游客关系,这样的文化可能像快餐连锁店一样非常快捷和方便,但缺乏原创性、创造性和不断追求卓越的野心”p122

“要有伟大的诗歌,就必须有伟大的读者“,读者也必须能够对作品的水准作出判断。高水准的观众可以激发表演者的创作,提供经济支持,监督文化品味,推行竞争优势的标准113

懂行的顾客可以提升品质,无知的顾客则会破坏品质。114

“市场同时带来了更多的同质性与多样性。这种双重倾向塑造了消费者的品味和更一般意义上的文化产品。现代人的品味既没有变得更好也没有变得更糟“114

当供应者将物品卖给广大受众的时候,市场的两是否会鼓励其迎合最小公分母模式,为什么会有人用往下笨dumping down来形容现代社会。114

“市场规模的增长可以支撑更为多样的艺术形式“115

为了获得利润,生产需要维持在某个最小规模以上(精英文化的路线)

“固定成本是生产多样性的障碍,并限制了顾客的选择。其他条件相同的花,固定成本的下降会令消费者的选择上升。低的固定成本意味着市场可以服务于利基喜好与少数派喜好,而且选择菜单会变得更广而不是更窄 117-118(这个用来说中产阶级的多样性吗?)

大量的观众会鼓励电影制作者迎合符合主流的喜好,而不是满足少数群体的偏好 118

“一般来说,大城市比小城市或农村地区存在更多的文化多样性。“118(大城市和富裕阶层

“最小公分母的效应会在某些环境中突然涌现。有时候许多受众想要消费相同的产品,只是为了能够成为更大的共同体中的一员“118,”

“大量受众会促使供给者能够被大量顾客所共享的商品或体验,趋势人们去寻找更大顾客群中的最小公分母”119

“但是同质化并没有将多样性排挤出去。个体并不因为想和其他人分享共同的经验,就 把所有其他价值观排除在外。他们同样也寻找令自己与众不同的文化体验。更大的市场能够帮助顾客满足这个需要。所以,当受众数量的增加导致在市场的中心地带出现最小公分母的效应时,它同时也在市场边缘促成更大的多样性。”119

“只有当所谓的主流产品成了唯一可提供的东西,而且市场无法支持多样性和边缘处的小众情感时,最小公分母文化才是件坏事情”119

“只有当市场喜好的新分母根据某些标准变得低下或者出现退化的时候,最小公分母效应才成为一个问题”120(l例如更大的市场,意味着更弱智的顾客,或者进入市场的新顾客不如过去优秀,或者随着市场的扩大,顾客的品味不断降低“

作者把顾客分为精致消费和粗放消费。精致消费是消费者将注意力全部集中在商品上,如果注意力分分散,就是粗放。“但是精致消费和粗放消费,往往依赖于它所处的环境“121

“粗放型和精致型消费也是共同进退。额外出现的坏品味只不过是市场规模扩大以及市场多样性的一个副产品。“p124

国家想要提高顾客的品味。“如果市场上的所有爱好者都致力于提高自身的品味,那创作者就不得不提高标准以满足消费者的要求“,而

职业评论家扮演了维持品味与多样性的专业监督者的角色

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