新闻学概论 7.0分
读书笔记 第七章新闻媒介的性质
贝克街221B

1、新闻媒介

(1)新闻媒介的共性

①作为精神产品的生产机构,属于上层建筑,具有强大的社会影响力。但仅仅是舆论机构,没有立法、司法、行政那样的强制性和指挥权。

②新闻媒介以传播新闻为主要内容,和其他传播意识形态的机构、载体区别在于:

1)新闻媒介反映现实变动,区别于一切历史作品和教科书

2)新闻媒介用真实的事实反映现实的变动,区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品

3)新闻媒介迅速及时地反映现实变动,区别于书籍、杂志和文学艺术

4)新闻媒介传播的新闻面向社会大众,区别于书信、内部简报、军事情报等

所以,新闻媒介的共性是:真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具

③新闻媒体具有与生俱来的公共性。

新闻媒介是以传播信息为主要功能的机构,公民拥有宪法认可的知情权,满足公众信息需求,是新闻媒介义不容辞的责任,传媒业必须坚持公共利益至上,只不过实现的手段不同

中国传媒业至高无上的宗旨是全心全意为人民服务。

(2)公共利益至上原则的要求

①保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯。指公众隐私权和青少年保护,不伤害社会公德,不扰乱社会秩序

②满足公民知情权

③普遍服务原则。不分民族、不分种族、不分地域、不分性别、不论贫富、不论地位,都应享受传媒业同等服务

新闻媒介是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。

(3)新闻媒介的特征

①从所有制方面来看

1)私营——除极个别独资外,绝大多数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办

2)公营——由社会大众所共同拥有

3)国营——国家直接控制或控股

②与政府或执政党关系来看

1)独立的新闻媒介——政治上标榜客观中立,只以国家、公众利益作为是非标准

2)官方新闻媒介——代表政府立场,宣传施政纲领

3)半官方新闻媒介——名义上独立运作,重大政治问题、重要时刻代表政府发言、宣传,往往从政府得到许多优惠

③从阶级性方面来看

1)无产阶级新闻媒介——代表无产阶级和光大人民群众利益

2)资产阶级新闻媒介——代表资产阶级尤其是垄断资本家利益

④从办报(台)方针上来看

1)商业型——追求利润为主要目的,可能具有政府倾向性

2)政治型——追求政治目标为主要目的

3)政企合一型——既追求政治目标,也追求商业利益

⑤从媒介内容来看

1)严肃的高级报纸(电台、电视台)——刊登硬新闻和评论为主

2)大众化的通俗报纸(电台、电视台)——刊登娱乐、服务新闻为主

(4)新闻媒介的个性

①新闻报道迅速及时

②新闻报道真实、客观、公正

③发表具有独到见解的评论

④编排新颖活泼、具有独创性

⑤以社区新闻或国际新闻或煽情新闻显示个性

例如:

美国三大广播公司个性鲜明:

ABC(美国广播公司)国际新闻报道周详而深刻

NBC(全国广播公司)以硬新闻报道见长

CBS(哥伦比亚广播公司)选举报道中独树一帜

中国传统三大晚报都有鲜明个性:

《北京晚报》京派文化典雅庄重厚实

《新民晚报》海派文化实用精致活泼

《羊城晚报》体现岭南文化开拓创新

2、新闻媒介的双重属性

(1)内涵

新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。

外在表现形式:“事业性质,企业管理”

新闻媒介在政治上必须恪守党性原则,经济上则按社会主义市场经济的规则运行。

(2)新闻媒介双重属性带来的积极变化

①形成积极竞争的态势

竞争直接目标是争取更多受众——报纸扩大发行、电台提高收听率、电视台提高收视率。改进版面,改进节目塑造自己鲜明个性和特点。

②更加注重人才的培养和设备的更新

竞争归根到底是人才的竞争,是设备的竞争。

③更加注重受众反馈

新闻媒介以传者为中心过渡到以受者为中心。

④更加重视自身管理,重视投入产出的效益,开源节流,发展壮大

(3)新闻媒介双重属性认识的转变带来的新情况、新问题

①有些新闻媒介为争取受众,不惜降低报格、台格,传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目

②有些新闻媒介搞有偿新闻,甚至整个新闻版面标价出售给一家企业

3、新闻媒介产品的商品性

(1)报纸的发展及两次买卖

①报纸的发展

近代报纸直接起源——威尼斯小报。

美国报业从18世纪80年代到19世纪30年代号称“政党报刊时期”,办报完全靠政党津贴,相互造谣攻讦,无所不用其极。从1833年以《纽约太阳报》出版为标志,开始“便士报”运动。

1872年创刊的《申报》是第一份按商品原则来办报的中文报纸。

②报社赢利的秘密——两次买卖

1)发行收入

2)出售广告。

按量按质论价,按量:广告占有版面的大小;按质:广告的版面位置及报纸发行量。归根到底是读者的多寡和阅读率的高低。

对于电台、电视台,按量指广告占有时段的长短;按质是视受众的多寡而定

(2)广告存在的社会原因

①新闻媒介以广告费来维持自身运转和发展壮大自己

②广告也是沟通生产者、消费者之间的桥梁

(3)认识到新闻媒介产品是商品对新闻工作者的积极意义

①经常考虑读者的需要

②新闻媒介产品是商品,可以自由买卖,新闻媒介间就存在竞争,迫使新闻工作者不断改进工作

③新闻媒介产品是商品,就必然有价值规律发生作用,要求加强对新闻媒介产品经营管理,提高质量,降低成本

(4)商业原则指导办媒体的弊端

①商业原则就是利润至上原则,以商业原则指导办媒体,冲击公共利益至上原则。事实证明:精神产品激烈的市场竞争,往往使产品的格调越来越低

②为了抬升收视率、发行量,不择手段,腥、星、性成为有些媒体主打内容,虚伪新闻、煽情新闻、八卦新闻成为社会三大公害,严重损害了传媒的公信力

在中国,“社会效益第一,经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。

4、中国新闻事业

(1)中国新闻媒体的基本性质

新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌,也是人民的耳目喉舌。

(2)中国特色社会主义新闻体系

①中国新闻媒体最高宗旨

在党的基本路线指导下,始终把社会效益放在第一位,全心全意服务于人民群众,促进现代化建设

②自觉接受共产党领导,无条件地宣传党的方针政策、国家的法律法令

③新闻媒体实行“全党办报、群众办报”的工作路线。新闻媒介宣传党、国家方针政策、法律法令,满足群众需要;同时党组织和人民群众支持新闻媒介

④新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局

⑤新闻事业属于国有资产,为全民所有

⑥新闻事业基本上实行“事业性质,企业管理”的运行方式;

宣传报道上严格按党性原则进行;

经营上,各新闻媒介是独立法人,自主经营,自负盈亏,依法纳税。

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