新闻学概论 7.0分
读书笔记 第五章互联网与新媒体
师新源

1、新媒体

(1)新媒体特点

①即时(由于互联网传播技术的优势以及网民的参与)

②海量

③互动(可以自由选择信息阅读、收听、收看,也可以自主创造、编辑、发布信息,还可以和其他人讨论互动)

④个人化(网络世界没有中心,是一个分权社会)

⑤融合(媒介传播形式的融合;读者、听众、观众统一为用户的身份融合)

(2)新媒体种类及影响

①电脑

影响:

1)新闻生产的历史转变。告别铅与火,走向光与电;

2)提高新闻采编工作效率。告别纸与笔,走向键盘和鼠标;

3)资料的整理、存储和查询方便快捷。告别卡片柜,走向光盘和数据库;

4)催生新的新闻形态——网络新闻;

②手机

通信功能、新闻功能、娱乐功能和金融功能集于一身。可以上网,通过手机报、手机杂志、手机视频获取新闻信息

手机报的形式所经历变化:

1)第一阶段,新闻以彩信或图片的形式向用户传递

2)第二阶段,新闻以原版形式供用户阅读

③iPad

1)轻巧方便,携带方便

2)触屏操作,人机互动

3)允许用户自己设置和定制

4)实现分享、反馈甚至自主创新的需要

5)为传播模式的创新提供平台

(3)其他传播形式

①博客

创作的高门槛和相对较弱的用户体验限制了博客的快速发展。

②微博

微博发布的信息收到字数限制,最多不能超过140字符。(当时版本)

微博深刻地影响了互联网舆论的广度和深度。

③论坛

定义:

是一种交互性强、内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统,提供公共电子白板,每个用户可以在上面书写和发布信息、进行讨论和聊天。

优势:

1)论坛反映的公众议题,常常成为媒体议程的重要参考,论坛成员关注度,又决定媒体议程的传播效果。

2)对某热点事件做出全面、深入、理性了解和分析时,论坛具备整合、分类、深度挖掘等优势,能对舆论进行梳理和价值导向。

④新闻网站(互联网新闻信息服务单位)

分类:

1)新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位

2)新闻单位设立登载本单位已刊登播发的新闻信息

3)非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息

2、互联网

(1)中国互联网现状

①用户规模快速扩大,域名总数增长迅速

②网络应用的种类繁多,以塑造形象为目的的上网行为增多

③盈利模式逐渐多元化,商业化态势日趋深入

我国上市网络媒体盈利方式变化:

1)广告在营业收入中的比例逐步降低

2)网络游戏和移动增值业务比重在加大

3)付费服务成为新的盈利渠道

(2)互联网发展趋势

①移动终端(智能手机为主要网络接入设备)

②大数据

特征:

1)海量数据规模;

2)快速数据流转和动态数据体系;

3)多样数据类型;

4)巨大数据价值;

③云存储(以云方式分散布置同时密切互联的数据存储中心)

(3)人类社会传播革命

①第一次:文字使用

文字和言语相比,传播过程中的最大优点是保存、保真。

②第二次:印刷术的发明

极大地推动了知识普及、新思想传播,为报纸产生、发展奠定了物质基础

③第三次:电讯

解决了长距离的即时通讯。

④第四次:互联网

1)互联网即时、互动、海量等特点,解决了传统媒体在信息传播上的时间、空间的限制,从技术上赋予了公民公开表达的权力,公众有了传播的权力;

2)互联网能够把多种媒体以数据形式呈现出来,满足多对多传播,成为真正的全媒体。

本质:传播资源的泛社会化和传播权力全民化。

3、新老媒体互动构建舆论新格局

老媒体:报纸、广播、电视。

新媒体:以互联网为平台的电脑、手机、平板电脑。

(1)舆论新格局的特点

①自发性

②突发性

③鲜明指向性

④诉求明确、直接

⑤故事情节的戏剧性,传播符号的娱乐化

⑥网上网下开始频繁互动,而且发生几率在上升

网民从网上群体性事件,即网络舆情事件延伸成社会群体性事件。说明网络舆情回归了舆论的本义,社会舆论就是用来监督政府、维护公众利益的。

(2)互联网三大公害

互联网上网民众多、良莠不齐,信息真伪难辨,意见表达混沌,极大影响舆论质量。

①谣言泛滥

②侵犯隐私

③群体极化(与网民构成有很大关系)

4、社会与政府对传播主导权的争夺

争夺传播主导权关系国家的信息安全、意识形态安全、关系政策的制定和推行。

对传播主导权的争夺不在于政府能掌握多少传播渠道,在于政府能否利用传播来征服人心,赢得舆论,利用传播治国理政。

传播主导权:

(1)议程设置

(2)解读信息

(3)舆论导向

包括:舆论指向,舆论力度,在政府与社会力量之间展开博弈。

两种值得关注的社会力量:

①新意见领袖

大众传媒→意见领袖→一般受众

②社会思潮

不同的思潮对同一现象会有不同的解读,得出不同结论,造成公众不同态度、立场和行为。

5、互联网与新媒体造就传媒新业态

(1)传播结构上的变化

①实体上,互联网和各种新媒体是新型的传播—接收终端

②内容上,互联网和各种新媒体既有其独特的传播内容,但并非完全独立。

新老媒体形成一种“互动联盟”,新媒体负责爆料引出话题,老媒体随后跟进,进一步扩大信息的传播面和传播效果。

③新媒体面临的现状

1)没有采访权。只能转载或照搬传统媒体上的新闻信息

2)传播范围和传播内容的限制。无法成为主流新闻报道形式

3)信息可靠度和媒介的公信力很难保障

4)部分地改变了信息生产方式和采编流程,但尚未成为一种完全独立的信息生产力量

(2)传播理念上的转变

①报业:回归精英

条件:

1)悠久的传播公信力和专业的采编队伍

2)深度解读的解释性报道、揭示真相的调查性报道和深度评论

3)严肃公正的多元意见交流平台

②电视:主导娱乐

③广播:受众细分

广播仍具发展力的原因:

1)公共交通事业蓬勃发展

2)人们需要更加专业化的音乐频道

3)各种数码终端基本配备收音机功能

(3)业务操作上的调整

①对所有传统媒介产品“数字化”

②新闻采编流程(新闻“事发地”和“始发地”重合,“发生时间”和“传播时间”重合,“当事人”和“发出者”重合)

③不同媒介产品融合,资源共享

三网融合:电信网、广播电视网和互联网

(4)媒介产值链的重组

①内容生产(上游)

内容生产更具专业性和独创性,三网融合后受众可以自行选择节目的搭配

②套餐捆绑(中游)

媒介承包商将不同节目进行套餐捆绑,提供更多的选择种类,各种媒体形态的产品只需一次购买即能呈现到受众眼前。

③销售服务(下游)

媒介产品的销售服务将更加精准、更有针对性地找到目标受众群体,更有效、更清晰地勾勒出广告与销售的市场版图。

共性:大众化时代已经过去,分众、小众乃至于微众时代已经来临。

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