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本书其实讲的是行为决策学。
贯穿全书的换位法：换一个角度来思考同样的问题，如果你在两种等价的情况下所作出的决策是一致的，你的行为就是理性的。
一、心理账户
人的头脑里有一种心理账户，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上却划分到不同的账户。
一个理性的人应该让钱在不同的心理账户间流动。
1、视收入来源、收入时间分置不同账户
·政府制定经济策略有非常大的参考意义
·赌场盈利效应
·信用卡刺激消费
2、大钱小花，小钱大花（我自己就有这个毛病）
二、交易偏见
商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额效用。
日常生活中的消费决策总是受到无关参考值的影响。
1、合算交易偏见
2、不合算交易偏见
3、比例偏见
三、沉没成本误区
人们在决定是否去做一件事时，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事上有过投入。
从理性的角度来说，沉没成本是不应该影响我们决策的。
应仅仅考虑某件事情本身的成本和收益，不需要也不应该考虑已经付出的成本。
设想自己从零开始，现在只做对自己最有利的事情。
1、越陷越深的泥潭 - 注意悬崖勒马
2、陷入沉没成本误区的原因
·不愿意认输，不愿承认自己犯错误
·把同样东西根据不同的结果打上不同的标签
3、保本？还是出手？
4、以病治病 - 很多人特意设置沉没成本来控制自己的行为
四、自知之明
·过于自信是一个普遍存在的现象。
·造成过于自信的一个很重要的原因就是人们很难想象事情会以什么样的方式进展。当人认为自己充满自信时，也许实际上是“半桶水”在作怪。
·要做出好的决策不仅仅需要有关事实以及事件之间的联系的各种知识，还需要“知识的知识”——也就是需要知道我们的知识都有哪些局限，哪些知识是准确的，哪些是需要有所质疑的。
·和没有经验的人相比，有经验的人不太容易犯过于自信的毛病，因为他们更多地知道事情发展的多样性。
·证实偏见也是导致过于自信的因素之一。
·有时候，生理上的原因也会导致过于自信。
·过于自信的好处
1、往往使人乐观开心。
2、往往会产生所谓的“自我实现预言”。
3、过于自信的人看问题会比较全面，他们比较善于抓住问题大的方向，而不太拘泥于小的细节。
·过于自信的坏处
1、规划的误区
2、过于频繁交易
3、打无准备之仗
五、适应性偏见
·人们常常低估了自己的适应能力，从而高估某些事情在一段时间之后对自己的影响。
·另一方面，我们也会低估自己适应不利环境的能力。
·人们对物质性的东西适应性特别强，而人们往往忽视这一点。
·三类难以适应的东西
1、极端的东西。
2、人际比较。
3、变化。
·精神方面的东西就不那么容易消磨掉，因为精神的东西通常是以变化的形式出现的。