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读过 國民黨的新聞宣傳與戰後中國政局變動(1945-1949)
報紙的發行份數有好幾種算法,一般可分為:(一)自稱份數,這是報紙對外自稱的銷售數量,包括耗損及退報的份數在內,灌水誇大的成分居多。此種統計缺乏公信力,主要是為了提高聲勢招徠廣告;(二)估計份數,此為利用報館以外的各種調查方法綜合得來的結果,如報紙印刷用紙的消耗量、報販報夫的人數、報紙的郵寄份數等資料。估計份數較自稱份數客觀,不過數字依舊籠統,只能得到一個大概的數字;(三)證明份數,是會計師或查賬員根據報館賬簿仔細結算該報收益情況的結果。這種方法雖麻煩費時,但最能得出精確的發行數字,也最得廣告客戶的信任。[注43]戰後中國大部分報社會計製度尚不健全,留下來的相關數據很少,所以要統計國民黨報紙的發行數量,只能運用上述的前兩種方法。中國報界習於虛報份數,報紙的實際銷量向不輕示於人,自己公佈者常以少報多,使用時需多加注意。引自 第五章 報權鬆落與政權轉變 [43]錢伯涵、孫恩霖編,《報業管理與組織》,申報新聞函授學校講義,頁141-142.
[43]錢伯涵、孫恩霖編,《報業管理與組織》,申報新聞函授學校講義,頁141-142.
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