湿营销 7.3分
读书笔记 第一章 社会网络的崛起
soso

——湿营销核心是什么? 湿营销是与心和情感有关的营销,中国有句古话叫“和而不同”,讲的就是在这个时代下,营销者们理应理解并且具备的营销思维。 ——“湿哒哒”的东西是什么? 湿(社会资本:规模,网络和信任)=世界是有机联系的(声誉,人性)+世界是异质多样的(个性)。 在这个信息爆炸时代下的3个群体特征 1.自发的社会群体越来越多(社会网络崛起) A.应对的营销思维:营销即身份,身份即营销 B. 应对的战术: * 能够让群体内部人员来邀请加入 * 多付出少索取,让你的行为,口碑和声誉成为营销的突破口 * 让少数几个人(意见领袖,口碑和明星)的有意行为,引发大众 认知如潮水般的诱导 (注释A.营销者面对这样一个群体——人们会因彼此拥有同样的文化,共有的利益和频繁的友好接触下自发地选择聚集成一个个群体(快闪,宝宝妈妈聚会);这些群体相对封闭,排外,且愈是受到外力挤压越是高度凝聚,高度认同彼此(栗子,苗族和日本人,犹太人..);这些群体总数量不超过200人(1个人的有效社会人脉的最大额度),细分为10-20人小群体(教会和下面的分区教会);发挥有目的的,可定向传递的信息瀑效应。) 2.每个个体都想逃避大众营销 3.选择性自我实现

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