让创意更有黏性 7.9分
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筱禾

所谓“黏性”,是指你的创意能被理解和记住,以及所具备的持久影响力——它们能改变你的受众的观点或行为。 黏性的6条原则:简约、意外、具体、可信、情感、故事 “找出核心”的意思就是分解创意直至最关键的本质。要找到核心,我们就得剔除多余的和附带的因素。这一点容易做到。更难的部分是如何剔除那些也许重要但并非最重要的信息。 设计师的作品只有达到了没什么可以删除的程度——而非在没什么可以添加的程度,他才清楚自己实现了完美。 记者们的通病是过度深入细节以至于忽视信息的核心——读者们认为重要和有趣的内容。 不确定性——就算是毫不相关的不确定性——都可能在我们做决定的时候迷惑我们。 简约=核心+精炼 意外效应是为核心原则服务的,它拥有惊人的生命力。 抽象的东西很难让人理解和记住一个观念。同时它也使得人们之间的协调合作变得困难,因为这些人可能以截然不同的方式诠释抽象的事物。具体化帮助我们避免了这些问题。 新手把具体细节就理解为具体细节,而专家把具体细节理解为他们这么多年来在体验中学到的方法和洞察力的特征,因为他们有一个更高层次的洞察力,他们自然想在一个更高层次上讨论。他们讨论国际象棋战略,而不是具体到像走对角线的走法。 在打动人心方面,针对一个人要比针对一群人更有效。 纯粹的数据会减少人们的慈善行为。一旦戴上理性的帽子,我们队感性呼唤做出的反应就会完全不同。实际上是我们自己遏制住了感觉的能力。 有一个最基本的方法可以让人们在意某件东西,那就是将他们不在意的东西和他们非常在意的东西结合起来。我们每个人都会本能地采取联系的策略。 如果我们希望别人在意,就必须抓住他们真正关心的东西。 在创意世界里最伟大的事就是——我们中的任何人,只要有正确的见识和正确的信息,就可以使创意具有黏性。 传递信息有两个步骤:回答阶段和转递阶段。

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