文案训练手册 7.8分
读书笔记 文案训练手册第一部分
禕幾

1.滑梯理论:让读者完整的阅读完你的文案。利用一篇很有趣的文章,或者一点信息,将其与你的产品或服务联系起来,这样就很容易为你的“滑梯”制造出一个良好的开端。当它与你的产品完美融合的时候,就可以有效地促使读者阅读你文案中的一字一句。 2.当你试图解决问题的时候,打破那些思维定式。 3.一旦你理解了“滑梯理论”和“好奇的种子”,你就掌握了两个最有力的文案写作工具。 4.通过好奇心的力量,使文案趣味横生,使读者兴趣盎然。 5.广告中的情感原则: 情感原则1:每一个词语都蕴涵着情感,每一个词语都讲述了一个故事。 情感原则2:每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。 情感原则3:以情感来卖出产品,以理性来诠释购买。 6.永远不要推销一种产品或服务,而是推销一种概念。 7.文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 8.每一次沟通都应该是一次个人化的沟通,从作者到受众,无论使用哪种媒介。 9.在编辑的过程中,你要精练你的文案,用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

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