一个广告人的自白 8.4分
读书笔记 怎样为食品、旅游地、专利药品制作优良广告
清 流
【印刷广告】 1,在食品广告中不要出现人。版面应使用食品大插图。 2,使用彩色印刷比用黑白更能引起人的食欲。 3,使用一张照片比使用两三张更醒目。(如果非使用几张不可,则应该使其中一张占有主导地位。) 4,在主要插图照片上表现出烹调方法来。 5,不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来,要突出,引人注目。 不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方,把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。 6,把品牌名称写进标题里,把广告标题和正文都排印在插图之下。 【电视广告】 1、示范如何使用你的产品。 2,不要为音响而使用音响,只在和产品有关时才使用音响效果——咖啡倒进杯里的声音、炸猪排的吱吱声和玉米花的爆裂声。 【旅游地广告】 1,旅游广告宣传必定会影响有关国家的形象。从政治上看,你的广告能否树立正面形象是非常重要的。 2,旅游者不远万里而来,不是为了看那些自家门口就可以看到的东西。 3,用成熟的文字写广告——而不用一般惯用的旅游广告套话来写。(刊登你的广告的媒介是给有条件做长距离旅行的人看的。这些人受过良好的教育。不要低估他们的智力。) 4,广告应该把你的国家说成世界热门旅游点。(潮流具有引导旅游消费的魔力。而旅游线路极易受潮流影响。) 5,给读者提供“旅游指南”,用引人入胜的照片加上有针对性的信息的效果最好。 6,避免采用外国人不易理解的话题。(有些话题本国人是极易心领神会的,但文化背景不同的外国旅游者——顾客们——是无法领略它们的神韵的。) 【专利药品广告】 1,给人严肃和权威的感觉。 2,抓住这种品牌和其他与之竞争的品牌之间的“独有的差异”。 3,广告不应该只停留在夸你的药的优点上,还应该讲清病情,患者读完你的广告应该感觉他对自己的病情已有所了解。
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