少数派广告 8.2分
读书笔记 少数派广告
吉小米

1、广告真正的目的:传播讯息,以引起消费者的兴趣和注意力。 2、广告的根本力量在于重复。 3、持续不断地说同一句清楚明白的话。 4、创意来自两个地方,一是必要的训练和经验,而是人格。 5、广告创作的诚实就是绝对不要把消费者当成白痴。 6、李奥·贝纳:伸手摘星,虽然有可能徒劳无功,但是也不至于满手污泥。 7、广告不可能直接导致购买行为的发生。 8、广告主张:惟一性、单纯性、延续性。 惟一性的检验标准很简单--------“要么是第一,要么什么不是。”所谓第一,就是第一个提出某个主张。 9、所谓整合不是加法,是减法。 首先把不需要做的广告减法,然后,以每一个“消费者谈论单位”为广告单位,为每一个广告单位找一个广告主张,做到“持续不断地说同一句清楚明白的画”。 10、所谓广告,根本不存在理性与感性之分,从创意的角度看,广告必须是感性的。 11、我说的“化妆”不止是涂脂抹粉,而是借助各种道具给自己贴上个醒目的标签,假装自己是另外一个人的手法。 12.所谓“小资”,就是一群道具狂,他们像小孩子一样用道具来满足自己的幻想。 13、齐白石:学我者生,似我者死。--------------抄神髓,不抄皮毛。 14、抄袭的最高境界是颠覆。 15、广告策略的基本条件就是:简单直接。 16、广告人的首要任务不是有效的策略和精彩的创意,而是,在专业上赢得客户的尊重和信任。

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