大众传播效果研究的里程碑 8.2分
读书笔记 第14页
就要等肉肉的喵

第14章 卫生局长报告:电视与社会行为 1969年 <Surgeon General’s Report on Television and Behavior> <Television and social Behavior> 结论与启示 我们从所有这一切中能得出什么结论?我们能够,或者说我们应该把研究从其周围的争论中分离出来吗?电视和社会行为研究项目的重要意义,显然存在于5卷技术报告里,而不是顾问委员会的报告中。看待这个报告最合适的方式是把它作为政府、电视业和社会科学三方面相互影响的产物。从这个角度看,研究了什么和为什么研究,几乎变得与了解到什么一样有意思。从5卷研究中我们可以得出3个主要结论: 1、电视内容已经被严重地渗透了暴力。 2、儿童和成人接触暴力内容的时间越来越多。 3、总体来看,调查证据支持了收看电视暴力节目会增加暴力行为的可能性这一假说。证据既来自实验室实验,也来自调查;前者允许因果推断,后者则在日常事件中提供了与现实生活相关联的证据。 并不是所有社会科学家都同意第三条结论。要对大多数研究提出个人批评是一件很容易的事。比如,在一些实验室实验中,研究的样本非常小;在许多实验及所有的调查中,总过于集中于那些表达能力强而且更有责任感的较大一些的儿童,而较小一些的儿童(他们看起来更容易受电视影响)则代表性不够。然而,一项研究方法论上的缺点并不一定会在另一项上也出现。总体来看,不断累积的证据,让我们有理由对得出的结论感觉放心。 电视和社会行为研究计划中存在的主要问题,是研究课题提出的方法。顾问委员会选择用直接效果的概念来建构问题:接触暴力是否会导致儿童某种反社会行为发生?就电子传媒业而言,这可能是最让人容易接受的表述方式。但我们必须考虑其可能性或概率,电视最复杂的影响可能是间接的。电视节目展示的生活是怎么改变社会化进程的——如果这种改变存在的话?它是否改变经常收看者的世界观?它是否会让更多的人对暴力现象习以为常,从而使其变得更容易接受?或者暴力节目仅仅只是针对那些更胆怯更容易受惊吓的观众制作的?媒体连续不断的暴力流是怎么影响我们的信念、态度和价值观以及我们的生活质量的?我们并不真正清楚电视对个人或社会的长期影响是什么。 那么对电视暴力,我们应做什么呢?它应该被全部清除吗?不,因为暴力是生活和艺术的一部分。此外,真正的问题并不是使用那些忠实地反应时代冲突的暴力,“问题是蓄意滥用陈腐的暴力,使暴力公式化、使它成为包装精美待价而沽的商品”的行为。当暴力被包装进一个“可接受”的公式,并打着现实的幌子出现时,它就歪曲了现实,歪曲了必须生活在现实中的人们的感知。为了表现暴力而表现暴力——为了滑稽的效果、为了娱乐——没有意义与目的,不为观众服务。它可能欺骗观众,但到最后,游戏就有可能变成现实——痛苦的现实。 总之,“电视与社会行为”的研究在应用传播调查研究史上肯定占有一席之地。它的地位不可替代,不仅因为庞大的预算和围绕着该项目的争议,而且还因为它所提出的更普遍的问题引起了公众和新闻界的兴趣。读者应注意,本章仅能够提示某一特定发现的丰富细节、理论洞察力、多样的研究方法,以及所使用的技巧。《电视与行为》在其规模、范围和集中点方面仍然是独一无二的;在很多方面,它是大众传播的一个值得注意的典范。不幸的是,它也是一个讨论很多、阅读得少的文献。

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